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Meckiss向新突破 高效净颜养肤至上!

行业 来源:壹点网      时间:2021-07-15 10:26:58

“卸妆是护肤的第一步。”这是众多美妆KOL在普及护肤方式时达成的共识。在化妆成为女性日常的今天,卸妆相应地成为高频刚需,卸妆消费市场也因此经历着新一轮升级。

根据《2021卸妆趋势白皮书》中的数据表明,超八成消费者表示在卸妆后出现长痘、敏感等皮肤问题,问题肌肤卸妆需求持续走高。化妆是一场变身,而卸妆是一场善后!顺势而为,Meckiss为满足爆发式增长的问题肌肤净颜刚需,革新卸妆品类技术,相继推出卸妆油、卸妆水等养肤型卸妆产品,为消费者带来更高效护肤级别的净肤体验。

一.养肤卸妆成新赛道,分肤质卸妆受欢迎

自疫情以来,越来越多的消费者更加关注产品安全性及便捷性,这一趋势也向卸妆品类渗透。其中卸妆力强、质地清爽不油腻、性价比高的卸妆产品也深受入门级用户的青睐,如卸妆水、卸妆湿巾等。

Meckiss是来自英国的一个卸妆品牌,近几年也凭借旗下的洁面乳、三层卸妆油和卸妆水,在英国的卸妆品牌市场当中占据了不可或缺的地位,因为遵循英国女性的自然养肤之道,在产品的固有卸妆性能当中,加入了养肤的元素,受到了一众好评。近几年来也颇受中国消费者的推崇,不少国货也都纷纷扛起了卸妆养肤的大旗,Meckiss作为养肤卸妆赛道上的一个启航者,让爱美的人都看到了卸妆市场的用心。

二、养肤成卸妆市场新需求,卸妆油更受消费者推崇

据CBNData《线上卸妆品类消费者洞察报告》显示,卸妆油是新品类增长最明显的细分品类,消费者占比上升至约23%。

基于越来越多的消费者认识到卸妆对保护皮肤的重要性,暴力卸妆和过度清洁等造成角质层变薄,十人九敏感,稍有风吹草动,比如风吹、日晒、粉尘、化妆品刺激等等,皮肤就很容易「炸毛」。Meckiss切中需求点,开启了“不伤皮脂膜”的卸妆养肤类产品时代,专为敏感肌服务。

Meckiss旗下的三层彩虹卸妆油,专门针对敏感肌人群打造,清爽不粘腻也是它与众不同的点,极大的解决了油性肌肤的困扰。不仅在英国受当地人热捧,近年来在国内也受到了年轻人的热捧!尤其还添加了抗菌消炎的元老级成分—红没药醇,具有止痛消肿、促进伤口愈合和抗菌止痒的作用。在敏感期也能对肌肤浅层炎症起到镇静作用,修复肌肤屏障能力。触肤即溶,以油溶油,遇水秒乳化,既保证了清洁力,同时还能达到养肤效果。

三、作为工具类护肤品,产品是否有效成为消费者关注的重点。

Meckiss作为一个在卸妆市场当中混迹多年的品牌,不仅始终紧跟卸妆市场的潮流,同时从“成分养肤”出发也是其品质的体现,旗下无论卸妆油还是卸妆水严格甄选养肤级成分,获得了消费者的一众好评。

针对敏感肌人群肤质问题,Meckiss三层卸妆油在成分方面,细致的考虑到了面部角质层的特点以及敏感肌人群的需求,成分当中添加了澳洲坚果提取物,富含17种氨基酸,能够深层滋养肌肤,迷迭香提取物更有活肤抗衰、收缩毛孔的作用。同样适用于敏感肌人群的Meckiss卸妆水,一经上市便受到了热烈的反响,其中添加了5种养肤成分(酵母菌多肽类、六胜肽、白果槲寄生叶、绿茶提取物和草绿盐角草提取物),极大程度的还原素颜肌肤之美,真正实现养肤卸妆的效果。更是在小红书、知乎等新媒体收获了一众好评,被称为很像爽肤水的卸妆水。

卸妆品类作为美妆消费刚需,正在处于高速发展时期,但这一细分市场还不够成熟,还有较大的发展空间。未来,Meckiss会在卸妆市场中功效、质地等多维度延展,为消费者提供不同需求与使用场景的净肤体验,以安全、健康为导向,向多品类、精细化方向发展,为卸妆+养肤奠定夯实基础。解锁卸妆新灵感,为女性带来更丰富的美丽选择。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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