行业 来源：壹点网 时间：2022-05-07 11:16:34
在刚刚过去的“五一”假期，旅游市场再次呈现出了“远途冷，本地热”的趋势，低风险地区的用户出游热情较清明小长假有明显提升。
受益于低风险城市本地游、周边游的推动，锦江酒店(中国区)旗下位于广东、湖南等地的酒店在“五一”期间出现了较好的环比增长势头。纵观各类外部平台发布的“五一”假期出游报告数据，锦江酒店(中国区)在本次“五一”期间的表现，要优于国内行业大盘情况。
微度假需求持续走高，中高端酒店受青睐
消费人群代际更迭下，人们越来越注重生活品质，空闲时挑选一处心仪之地，逃离繁忙的工作和喧嚣的城市，轻松惬意地度过假期。而限于时间、便利性以及偶发性疫情的影响，在向往诗与远方的同时，消费者更倾向于选择周边游这种“触手可及”的“微度假”。在住宿选择上，他们希望获得更多的优质体验，例如更佳的环境、更丰富的餐饮、更优质的服务以及各式特色活动等，因而越来越多的消费者开始选择中高端酒店。据驴妈妈旅游网发布《2022五一假期出游总结报告》显示，在入住酒店偏好上，主要以IP主题酒店、生态度假酒店、精品主题民宿为主，中高端酒店和精品民宿的入住比例环比清明假期上涨约8个百分点，达到73%，显示了微度假需求持续走高。
而锦江酒店(中国区)“五一”经营数据也充分表明，生活方式类中高端酒店品牌越来越受到年轻住客的青睐，成为当下人们放松身心，享受微度假的理想居住地。“五一”期间，“丽芮”和“枫渡”两大生活方式酒店品牌平均出租率分别达到80.7%、71.1%，远高于行业平均水平。其中“丽芮”5月1日单日出租率更是高达96%，RevPAR达588元。
近年来，锦江酒店(中国区)一直在紧跟消费升级趋势积极布局中高端酒店市场。作为锦江酒店(中国区)旗下高端生活方式酒店品牌，丽芮酒店以红色为灵感，秉承新颖独创的设计、大胆无畏的态度，通过轻松自在、无拘无束的服务方式，为旅人带来活力焕发的新体验。目前，品牌足迹已经遍布全球。
丽芮酒店
“安心”服务升级，多重优惠福利加持促复苏
特殊时期，人们对出行健康安全尤其关注。早在3月，锦江酒店(中国区)便统筹旗下五千多家酒店推出了“安心住”产品，从安心防护、安心环境、安心体验与安心居住等多个方面，为顾客筑造安心港湾。
在“安心住”产品基础上，锦江酒店(中国区)推出了“安心连住”优惠(连住2天7折起，3天6折起)活动，同时结合“五一”长假出游特点，适时推出“乐享出游”整合营销活动。此外，考虑疫情期间消费者追求轻松、安全的出游体验，锦江酒店(中国区)更跨界联合了空港出行、联动云租车、滴滴青桔、华夏航空、倍轻松、全棉时代、梦幻之城、野兽青年等八大品牌，推出“玩转全国”福利大礼包，通过线上线下联动，形成增值体验与流量变现双丰收。整合营销活动自4月20日上线以来，截至5月4日，已累计贡献间夜量达8.5万，总营收超2200万元。
与此同时，各品牌也推出了增值服务活动，进一步为酒店引流。例如，凯里亚德酒店品牌于“五一”期间启动的首个会员日活动，不仅推出金卡会籍权益免费送，酒店大促85折起和各类通兑券等预订优惠，本月还将持续为企业会员送出免费金卡会籍权益、腾讯视频月卡等福利，同时携手招商银行等更多品牌进行跨界合作，为消费者带来更多实惠。
“安心”服务升级，优惠福利加持，锦江酒店(中国区)多措并举，依托中高端酒店优势布局，持续深耕本地游、微度假消费市场，积极探索行业复苏之路。
接下来，锦江酒店(中国区)还将在直销渠道、官方社交平台以及各OTA平台持续开展各类营销活动，提前售卖旅游“期货”，为酒店储备客源。同时，为帮助加盟酒店，特别是受疫情影响较大地区的酒店减轻负担、实现快速复苏，锦江酒店(中国区)还将在直销渠道、分销渠道、商旅渠道、会员系统等各平台为其量身打造全面流量扶持，集中平台优势资源提供长线精准扶持计划，全方位关注加盟酒店的经营恢复。
目前，已有不少用户开始预订下一个小长假——端午节假期的酒店产品，相信随着全国疫情形势好转，暂时被“封印”住的商旅住宿消费需求终将重新释放。
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