榄菊×学院奖线上巡讲高燃收官，苏炳添加持领跑青春创意

行业来源：壹点网时间：2022-05-13 15:45:16

4月28日，榄菊携手中国大学生广告艺术节学院奖共同打造的榄菊创意星球大讲堂，迎来收官站——网易全国场。来自全国各地的高校师生云端相聚，为国货品牌榄菊加持助力，直播间更是达到了4.3万人次观看，弹幕掀起一波又一波的讨论热浪，全场高燃。

对话青春，一呼“万”应

从3月30日到4月28日，榄菊以8场线上创意课隔空对话高校学子，“沉浸式+零距离”的互动方式与“命题知识+互动有礼”的精彩内容，精准地抓住Z世代群体并链接共性，推动品牌与产品在年轻圈层中的传播，累计吸引6.8万学子在线聆听，全面覆盖全国各大省市，直接触达1000+院校，引发热烈反响。

榄菊企业方代表向同学们详细介绍品牌故事，讲解命题创意，为同学们明确了创作方向，通过思维碰撞，与其建立起更深的情感链接，助力品牌焕发青春新势能。同时也帮助同学们构建完整的品牌认知，进一步强化年轻学生群体对榄菊“源自植物力量，科技护卫健康”的品牌理念的理解。而同学们的热情刷屏、点赞回应，也促成了榄菊与青年的双向奔赴，实现了泛年轻人群广泛互动，助力品牌声誉增长。

从线上课堂到微信、B站、抖音，“榄菊×创意星球大讲堂”实现了多角度、全方位、覆盖式的品牌传播。学院奖官网及微信对榄菊活动进行专题报道阅读30万+；B站榄菊×创意星课堂视频单条观看量1.5万+；微博话题#榄菊学院奖的故事# 阅读2593.5万+，讨论1.1万+；更有不少同学被直播圈粉，自发地将榄菊产品安利给其他伙伴，一呼“万”应，榄菊在青年群体中展现出惊人的青春号召力。

携手青年，共创共融

近年来，以大学生圈层为主的Z世代群体逐步占领消费市场，要想破圈发展、保持品牌活力，品牌年轻化势在必行。榄菊联合学院奖与青年群体共玩共创，为品牌灌注新鲜活力，将营销主题融入到命题内容中，实现企业文化、品牌价值、产品体验与Z世代人群的创造力、传播力相结合，多渠道多维度发力。从作品创作到内容传播，深入到年轻人的语境中，让品牌的声量直接传达至全国大学生群体，与百万青年学子共同发掘榄菊品牌的价值与潜力。

在本届学院奖春季征集活动中，榄菊设置了“看得见的榄菊植物力量”和“智能榄菊，科技守护”两大创意主题，希望广大学子用创意为品牌赋能，讲好榄菊品牌所蕴含的植物力量和科技力量的故事。同时，平面广告、广告文案、影视广告、短视频、综合设计（含包装设计、产品设计、漫画设计三个创作方向）五大征集类别也为参赛创作提供了无限畅想和发挥空间，与青年共创，打造良好的内容营销场。此外，榄菊特别设置企业奖项——“榄菊实效创意奖”，邀请来自清华大学、北京大学、中央财经大学三家国内顶尖高校的博导教授，以及广告行业资深创意大咖、榄菊企业方代表组成评审团，用专业的眼光和敏锐的洞察审阅作品，在注重青年创意与品牌实战的同时，兼顾品牌诉求与推广传播，并给予优秀作品除学院奖外的二次奖励。

自2020年起，榄菊连续三年与中国大学生广告艺术节学院奖开展战略合作，累计收到数万件优秀创意作品，每件作品的背后，都是年轻群体对榄菊品牌的深度洞察和美好期待，赋予榄菊品牌新的血液与活力。

品牌焕新，步履不停

每个品牌都有着自己的生命周期，榄菊似乎更懂得如何不断地进行品牌迭代升级，保持品牌活力。推动品牌年轻化的同时，榄菊也一直在强化品牌建设，更好地发挥品牌效应，以驱动榄菊大未来。

榄菊深研有害生物防制领域四十年，消杀产品的市场占有率稳居前列，其中，蚊香市场占有率更是连年稳居全球第一。目前，榄菊已发展成为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业之一，是国内少数拥有自主研发、生产全系列消杀产品、全国布局的企业集团。于品牌创立40周年之际，榄菊进行了全面的品牌升级，提出品牌全新VI体系，并加速“植物科技”布局，结合植物、科技两个基本点对产品进行了全新升级，强化榄菊品牌的植物印记，建立品牌心智区隔，提升了品牌内在价值，促进高端品牌建设。

在第28届中国国际广告节上，榄菊以全新品牌形象惊喜亮相，现场万名参会人员打卡互动，品牌得到广泛社会化曝光。同时，千名大学生群体组成的好物体验官纷纷前往展位互动，线上+线下联动传播，收获好评不断。