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国潮崛起!这个国妆品牌闯进了日本最繁华的核心地带

行业 来源:壹点网      时间:2022-05-18 09:57:07

国妆品牌将店开在了日本最繁华的东京银座?东京银座象征着日本的繁荣,以汇聚世界各地购物商店闻名,是一个”购物者的天堂“。而国妆品牌植物医生,就将店开在了这个核心地带,并深受海外消费者喜爱。不仅如此,植物医生还成为了首个入驻日本的中国化妆品牌,在日本连开11家单品牌店。

植物医生日本心斋桥二店

富士山、京都、银座象征日本自然、历史、现代的三大景点。银座位于日本东京中央区,早在17世纪初,就有商店入驻于此,随后便形成了繁盛的商业区,街道两旁巨型商场林立,时尚、个性的服饰随处可见,号称“亚洲最昂贵的地方。银座身为日本最具代表性、最繁华的商业街区,与巴黎的香榭丽舍大道,纽约的第五大道并列为世界三大繁华中心。

日本银座商区

近年来出海的国妆品牌不在少数,但大多数品牌都选择在东南亚欠发达的国家、非洲国家,在日本、欧美等国家地区能够站稳脚跟的品牌无疑是凤毛麟角。植物医生为何能在日本连开11家店,还将自家的品牌店开到了日本最繁华,竞争尤为激烈的银座商区呢?

聚焦科研 品质为本

打铁还需自身硬,敢进军日本最繁华的核心地带,源于植物医生对自身产品的十足底气。作为坚定的长期主义者,植物医生依托国家级科研力量,始终将科学发展作为品牌底色,以”高品质产品取信消费者“。

植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立植物医生研发中心

早在2014年,植物医生就与中国科学院昆明植物研究所共建“植物医生研发中心”,汇聚基因组学、植物化学、民族植物学的专家学者,运用现代基因技术,持续探索高山植物的更多护肤功效。如今“植物医生研发中心”已延伸出四大研发基地:云南昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心、顺德植物护肤配方及临床研究基地,形成“1个中心,4个基地”的研发产业链。

植物医生日本东京汉方护肤科学研究中心

凭借坚实的科研力量,植物医生不断推进产品的更新迭代,打造更具科技含量的护肤精品,以产品品质筑牢品牌壁垒。市场竞争的焦点终将回归到产品品质中去,而植物医生科扎实的研力与品牌力,正是其无往不利的关键所在。

洞悉市场 差异定位

出海第一站,植物医生选择对护肤品要求极高的日本市场。品牌出海不仅仅要依靠过硬的产品品质,还要充分了解当地的政策、文化与消费心理。在进军日本市场前,植物医生在当地展开了充分的市场调研。2019年,植物医生基于日本对我国古代汉方十分感兴趣的调查背景,以“来自汉方的高山植物”这一理念入驻日本市场,在大阪心斋桥商业中心开出了第一家海外单品牌实体店。

植物医生日本心斋桥一店

高山植物因海拔高少污染,日照时间长、温差大活性物质多,远离城市少农药污染等特性,拥有优秀的皮肤化妆品活性,是护肤价值极高的植物资源。作为国内高山植物护肤品类的开创者,植物医生应用中国传统汉方仙草精粹,备受日本消费者青睐。截止目前,植物医生石斛兰系列已热销海内外,累计销量约2500万支,销售额约30亿元,成为当值无愧的爆款产品。

植物医生石斛兰鲜肌凝时面膜受消费者好评

消费疲软、竞争加剧,不少商圈的化妆品店整体业绩都一蹶不振,而植物医生却逆势而上,迅猛发展。至今为止,植物医生全球门店已超4500家,会员数超1300万。2020年植物医生心斋桥店面,成为日本大阪心斋桥商圈业绩增长第一名。不久前,植物医生旗下石斛兰舒纹震动眼霜、石斛兰鲜肌凝时面膜更是斩获了cosme repo眼霜、面膜排名双第一。

石斛兰舒纹震动眼霜、石斛兰鲜肌凝时面膜获cosme repo眼霜、面膜排名双第一

将店开在日本最繁华的东京银座 植物医生凭什么?以国家级科研力量为背书,敏锐的洞察力、坚实的产品力,再辅以先天的”高山植物“基因,植物医生用匠心、巧思征服了海外消费者,成为了出海的”优质玩家“。

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