在波点音乐听周杰伦新歌专辑，一起“用音乐穿越”

行业来源：壹点网时间：2022-07-08 14:42:45

7月8日0点，周杰伦新专辑《最伟大的作品》正式开启预售，全宇宙的杰迷集体“过年”。但与想象中不同的是，办公室里以00后、95后为首的年轻同事，竟然早就在一个叫波点音乐的APP上预约过了。不仅如此，周杰伦还为波点音乐的用户录制了视频，邀请大家来波点听自己的新歌。

不禁令人感叹，这个看似“小众”的音乐APP竟然有如此排面，搜索周杰伦的歌曲也很全。80、90后的“天王”，00也照听不误，果然不论听歌应用如何迭代，好音乐永远会发光。

牛仔裤、运动鞋，腰间别着Walkman，那是属于90年代的记忆。阿迪耐克、齐刘海，兜里放着MP3，那是属于新世纪第一个十年的记忆。国潮、Pad配手机，这是过去十年的基本配置。在听歌这件事上，最大的不变就是每一代年轻人的听歌习惯都在变化。

过去，硬件上的变化最为直观，如今，音乐APP的迭代则成为了下一个进化的主战场。过去十年，听歌APP的界面有着明确的范式。但随着95后、00后逐渐成为互联网话语权的中心，新的音乐APP开始涌现，时代要变了。

2020年冬天，一款名为「波点音乐」的听歌应用悄然上线，半年过后的暑期，迎来第一次用户量激增，App Store评价优异。2021年底，在波点音乐上线一周年之际，又先后斩获优质应用风向标“金米奖”，及极光数据“2021年度黑马APP”Top3，成为该榜单唯一上榜的音乐类应用。

有人说“Z世代”最大的特点是“不盲从”，免疫“画饼”，拒绝“废话”，不要你觉得，只要“我”觉得。作为波点音乐占比最大的用户群体，是什么让“Z世代”们以“自来水”的姿态，频频向身边的人“安利”波点，直至为其打出第一块口碑招牌？我们不妨从波点音乐近期上线的新功能「一起听」来一窥究竟。

沉浸式互动，打造听歌“氛围感”

“牵手，拥抱，背对背；一起看海，吹风，聊心事”。这些仿佛只有见面才能做到的事，在波点音乐全新上线的「一起听」功能中就能做到。

选择“听歌场景”是「一起听」的一大亮点。用户可根据自身喜好选择沙滩、草地、屋顶、泳池等不同场景作为听歌背景画面。不仅如此，听歌场景中，也会出现两位用户的虚拟人物形象，用户可自定义听歌姿势，人物造型，尽可能还原脑海中两人一起听歌的样子。

波点音乐负责人肖米在谈及「一起听」功能时表示：“相信很多人体验过耳机分你一半的浪漫，我们不仅想要耳机分你一半，更想和你一起环游全世界。就像波点音乐slogan所说的‘用音乐穿越’’，想和你有不一样的亲密，做只有我们能做的动作，说不对其他人说的话”。

此外，「一起听」中的聊天板，也将带给用户不一样的社交体验。在这里，你们将看到对方输入聊天内容的全过程。有b站up主在推荐该功能时就跟粉丝们表示：“关系不硬千万别用”。

“氛围感”作为沉浸式听歌的重要一环，以“情感连结”为支点，在波点音乐的产品功能中起到不可代替的作用，这也是其用户粘性不断增长的原因之一。

极简风格界面，造就独特调性

波点音乐是一个不需要过多操作直接享受的产品。打开APP，直接呈现的单曲播放界面代替了传统流媒体播放器的歌单、专辑推荐。底部操作栏仅有三个部分，分别是“发现”、“我的”，以及处于C位的“播放键”。主界面即为单曲播放页，上下滑动切歌，左右滑动切换背景视频。

如果想要进入专注模式，点击左上角呼出侧边栏，从场景音乐中选择学习场景，单刀直入地进入工作或者释放情绪的状态。从体验来看，这项功能与手机自带的“屏幕使用时间”配合，在特定时间段，有且只有音乐陪伴学习，没有其他因素干扰，学习过程犹如叠加效率buff一般“停不下来”。

不只是简单直接，陪伴感也是波点音乐给用户的另一大感受。在“陪伴学习”状态下，可以体验跟700人一起线上学习，学习时间越长，排名越靠前。在不经意间学习了2个多小时后，惊喜地发现已经排进了前20名，内心有了些小小的成就感。

而「深夜emo电台」则是加深了这种陪伴感。通过投稿音乐，说出自己的故事，陌生的人们一起分享，一起讨论。当“天亮了（凌晨5点）”，电台关闭，所有“聊天记录”也将和emo情绪一起清零，新的一天开始了。

总结来说，波点音乐不像是传统的听歌APP，一方面，极度简洁，没有那么多功能按钮，让听歌变得纯粹。另一方面，它的社群像一个家庭，大家聚在一起享受音乐，互相抚慰心灵。

那么，波点音乐为何要设置“一起听”、“场景电台”等功能？这些功能背后，波点音乐在打造一种怎样的听歌体验？

属于年轻人的音乐“自留地”

回答上述问题，需要从整体的产品轮廓来思考波点音乐。

最根本的，波点音乐跳出以往的产品设计框架。2020年，作为行业前驱推出“首页即单曲播放页”的音乐应用，用户打开波点音乐就能直接听歌，上滑下拉切换歌曲，一“懒”到底。就像自己的“音乐后花园”，开门就能闻到花香，而不是在一座绚丽的迷宫中找寻。

极简主义简化的是界面，而增加的是体验。因此，在这一模式的基础上上，波点音乐的发力方向在听歌体验上。

从此次“一起听”功能首创的用户自定义听歌姿势就能够看出，波点音乐在鼓励用户的个性化表达。通过个性化表达，每个人面对的听歌界面都极具个人风格，是真正属于自己的听歌软件。场景电台也是个性化的一部分，用户根据自己的习惯自主设置学习时间，或自由表达观点和情绪。

其次，在听歌时，有一种极强的氛围感。在“一起听”界面，与好友、同学、闺蜜享受空中的两人空间。在热门音乐话题中，用户可以在不同话题中找到丰富多样的答案。场景电台也同样延续了这种氛围感，在学习场景下，有陪伴学习的氛围；在深夜emo场景下，有人陪伴自己聊天。

在浓厚的音乐氛围中，找到认同的观点、有感触的故事，体验到一种找到属于自己圈子，被认同、被接纳的感觉。最初，是从热门音乐话题中找到贴合心情的歌曲。后来则是在评论外显分享的故事、经历中找到与自己志同道合的听友，在推荐理由功能中，发现自己与很多人的听歌感受不谋而合。

总结这些体验可以看到，波点音乐引领了一种听歌新方式。听歌，不仅为自己的情绪找到合适的歌曲，更是一种氛围，一种不期而遇的感觉。打开APP就能在极简界面设计的引导下，听到自己喜欢的歌曲，在评论外显的功能中看到让自己触动的话、甚至是“起鸡皮疙瘩”的故事。

这样的产品设计背后，新一代音乐APP正在迎来新的产品范式。

用最“懒”的听歌方式听歌

对于这种产品范式，波点音乐负责人肖米的一句话或许最能概括——「让用户能用最“懒”的方式听歌」。波点音乐的功能设计，基本都在努力实现这样的追求。

“懒”的第一个体现是纯粹，需要大胆做减法。波点音乐的理念体现在，与听歌这件事无关的都不能对用户形成干扰。波点音乐标志性的“首页即单曲播放页”模式，删去了流媒体平台繁杂的功能按钮，让整个界面变得简洁、干净，也让听歌变得更加纯粹。用户开机听歌、上下滑动切歌，依靠强大的个性化单曲推荐技术，让爱听的歌主动“走到”用户耳边。

“懒”的第二个体现是氛围，需要不断做沉淀。跑步、开车、助眠、学习，这些场景下牵动我们听歌的，往往就是情绪。波点音乐正是试图通过产品创新，让用户不需要“硬拗”就能遇到对的情绪。因此，从动态背景、到评论外显、再到场景电台，波点音乐不断给用户创造释放情绪的出口，同时用户对音乐的理解与表达，也成为社区氛围的一部分。

“懒”的第三个体现是精准，需要不断做加法。实际上，无论是开机听歌，还是氛围契合情绪都需要匹配足够精准的歌曲。用户轻松滑到喜爱歌曲的背后，是波点音乐不断在技术上做加法。除了基于大数据和算法为用户精准推送感兴趣的歌曲，波点音乐还以用户偏好为方向，尝试打破单曲推荐茧房，让用户不断接触新内容，收获惊喜。

通过有针对性的创新与取舍，波点音乐最终打造了一款以“情绪”为入口，一键听歌、追求纯粹且高品质视听体验的音乐APP。而在波点音乐之后，不少听歌应用也开始沿着这个逻辑推出新的产品。