行业 来源：壹点网 时间：2022-07-08 18:15:02
在需求多样、竞争激烈、品类繁多的市场环境中，面膜作为声量和销量均位居前列的护肤品类，凭借功能广泛、便携亲民的强大优势，占领了护肤市场的半壁江山。无论是化妆品工厂还是品牌都无法忽视面膜这一块潜力市场，但面膜品类的可塑性也决定了其潮流趋势的多变性，如何把脉市场、把握最新趋势，也成为化妆品工厂与品牌需要时刻思考的命题。
2022年7月7日，诺斯贝尔联合青眼情报在诺斯贝尔杭州分公司举办了一场以“奇趣膜法日”为主题的中国化妆品趋势沙龙，围绕面膜品类的产研及营销，进行了深度的探讨。
功效为王，唤醒膜力
在消费者越发成熟，流量红利弱化的背景下，中国美妆行业已逐步进入以产品驱动满足消费升级的新时代，而产品力成为企业强化竞争力的第一要务。面对未来发展潜力巨大的中国面膜市场，无论是诺斯贝尔这样的化妆品ODM企业还是美业品牌，想要抓住赛道新的发展机会，就必须推出更多创新型面膜产品，满足不同消费人群的需求。
在此次沙龙上，青眼情报总监丁岚带来了由青眼情报联合诺斯贝尔发布的《2022年面膜品类趋势洞察》，从面膜市场概况、热销面膜产品、消费者需求、未来发展趋势四个方面介绍了面膜品类详细发展趋势。其中值得注意的一点是，接近70%的消费者在购买面膜时更加关注“功效”，因此在当前的市场趋势下，布局功效型面膜产品线更容易切入面膜赛道，也更容易打造出快速出圈的爆款产品。
作为中国本土规模最大的综合性化妆品生产企业与最大的面膜生产企业，诺斯贝尔在面膜品类的产研一直走在行业前列，并培育了许多出圈的爆款面膜产品。强大的研发与制造实力，为诺斯贝尔建立起良好的产品口碑，而敏锐的趋势洞察力与高效的产研体系，则是诺斯贝尔始终走在行业前沿的关键。近年来，诺斯贝尔一直将“功效”作为产品研发与创新的重点方向，贯彻落实“功效求真”理念，并在此基础上推出了创新膜材·纯净美肌花研系列、冻干面膜系列等多个在功效及使用体验上均具有强竞争力的新品，为美业品牌客户抢占赛道助攻。
奇趣脑洞 解密膜法心机
诺斯贝尔业务推广部总监黄泳华在“奇趣膜法日”带来了主题为《功效求真，揭秘爆款面膜四大元宇宙》的演讲，结合诺斯贝尔新品功效面膜的特性，从真功效、新科技、新颜值、多趣味四个方面揭秘诺斯贝尔打造爆款面膜的方法论。
在黄泳华看来，“要拥抱新法规，真实有效才是消费者购买产品的长期主义。”而诺斯贝尔作为业内备受认可的头部制造企业，也一直在用行动践行这一理念。在诺斯贝尔最新推出的冻干面膜系列中，不仅在面膜的膜布膜材上大胆创新，推出了艾草纤维膜布、火焰纹积雪草膜布等六款创新膜材，同时还使用了创新VFD真空冻干科技，将面膜的有效成分冻干成固态封存于膜布中，有效休眠高浓度活性成分，同时也起到了0添加香精、防腐剂的作用，减轻消费者的使用负担。
“膜法”之道，产品“功效”是筑基，而“奇趣”则是对面膜产品提出的更高标准。一款能够出圈的面膜爆品，其优秀往往不止于功效，产品外观、肤感同样是值得多花心思的加分项。黄泳华也表示高颜值、多趣味的产品更受消费者喜爱。而诺斯贝尔的“创新膜材·纯净美肌花研系列”中就是非常典型的范例，我们可以从中窥见，诺斯贝尔是如何从小小的膜材着手，带来面膜产品视觉、嗅觉与触觉的多重体验提升。
在诺斯贝尔的“创新膜材·纯净美肌花研系列”中，其采用的立体花芯夹层蓄能工艺，以底层纤维承托均匀散落的花瓣，面层覆盖和固定花瓣，利用双层纤维层+夹芯花瓣层设计形成特有的经纬交织网格结构，让纤维和花瓣紧实缠绕定格成型。使用这一创新专利技术，能够保留花瓣的鲜活能量与原色原香，在不使用香精色素的前提下，为消费者提供了天然愉悦的使用体验，同时从膜材到花瓣100%天然植物来源纤维的使用，不仅安全环保可降解，紧实的膜布也能更加贴合肌肤。
这场由诺斯贝尔与青眼共同打造的“奇趣膜法日”，全程干货满满。人手一份的《2022年面膜品类趋势洞察报告》，破译了面膜品类的潮流趋势密码，来自行业头部企业诺斯贝尔的爆款打造思路分享及案例展示，也为“膜法师”们指点迷津。
美业在发展，面膜品类也在暴风成长。更专业的面膜ODM企业，更立竿见影的功效表现，更奇趣创新的使用体验，如今的面膜产品早已不再囿于低价竞争的困境。奇趣的膜法宇宙，正等待着下一个爆品的出现……
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