行业 来源：壹点网 时间：2022-07-25 16:58:25
随着新消费时代的到来，Z世代已经成为当下席卷消费市场的“新势力”。爱尝鲜、有个性的青少年群体成为了品牌营销的主要沟通对象。在后疫情时代的都市生活中，Z世代和千禧一代普遍面临着工作压力大、内卷严重等问题，感受自然的机会更是少之又少。两点一线的日常，让年轻人失去了亲近自然的机会和尝“鲜”的勇气。
在这样的时代背景下，小霸龙积极构建和新一代年轻人的对话路径，充分了解他们愈加多元化、个性化的需求，本着“打造消费者最亲密的饭友”的理念，推出了“小霸龙海鲜预制菜”。经过长期以来的探索与改良，小霸龙面向新消费群体，走入大都市人群的忙碌生活中，以积极乐观的态度，推出了品牌宣传大片，号召每一位年轻人去热爱，去奔赴。
宣传片随着日常的烹饪拉开帷幕，它以日常生活的角度，去呈现每一次制作美食、品尝美食的过程。“自然”不仅是我们这代年轻人所向往的追求，同时也是小霸龙海鲜预制菜的品牌初心。小霸龙作为国联水产集团旗下的创新品牌，深知产品质量的重要性。国联水产集团甄选符合国际标准的鲜活食材和严格的质量安全管控体系，为产品新鲜选材提供了坚实的保障。
不仅如此，凭借国联水产集团多年的渠道布局经营，小霸龙产品畅销电商、商超、流通渠道，并全力扩展国内国际、线上线下全覆盖的营销体系，成为了万千消费者心中海鲜预制菜的心动之选。宣传片中，小霸龙从品牌理念、产品矩阵到包装焕新，向消费者宣告品牌的全面升级，激活年轻基因，焕发青春活力，与新食代消费者展开一场深刻的沟通。
匆忙的早餐、忙碌的工作餐以及加班回家的深夜......宣传片紧扣Z世代的生活状态，戳中年轻人快节奏生活、无法顾及生活质量的痛点，将品牌理念融入其中。在每一个无暇享用美味的节点，小霸龙都是消费者的亲密饭友，它汇集优质水产食材，汲取全球风味灵感，幻化各地地道美味，消费者只需通过简单的加热，随时随地都能品尝到来自海洋的鲜美风味。
一张产品全家福的全景镜头，向消费者展现了小霸龙旗下强大的产品矩阵。小霸龙创新研发大师调味、匠心搭配预制菜产品，截至目前，已经成功向大家推出了风味烤鱼、调味小龙虾、快煮、裹粉、米面、火锅、辣卤等7大系列预制菜，满足不同的食用场景。烹饪便捷且多元化的预制菜品，让消费者轻松实现“30分钟一桌菜”。
以超人气产品“风味烤鱼”为例，国联水产集团的大厨特调独道菠萝、麻辣、青花椒、蒜香四种风味，以生猛活鱼入料，辅以多种天然香料，采用腌、烤、炖三重工艺，秘制地道好风味。“十分钟开吃”“宅家吃烤鱼”的差异化卖点直击消费者痛点，完美解决年轻一代不会做饭、懒得做饭、没时间吃饭、想吃好饭的大难题。
不仅有实力，还有颜值。外观方面也升级焕新，在设计上进行了大胆的色彩运用。圆形的金色波浪与线段组成的水波装饰底纹，丰富画面底蕴；动感澎湃的海浪波纹图案，预示小霸龙预制菜的食材正源自于此，是小霸龙预制菜的一大特色——健康营养的各种新鲜的水产食材。同时用不同色彩填充海浪，用以区分产品系列。精美而又不失内涵的外表，在新国潮盛行的当下，让小霸龙成为深受年轻一代喜爱的“时尚美食”。
小霸龙正用一个欢乐、新潮、充满爱及生命力的形象链接消费者，走进消费者的生活中，深入小家庭的一日三餐、熬夜一族的深夜食堂、好友聚会的风味美食、工作加班的营养简餐，给予消费者者关怀、理解、陪伴的情感，让消费者感知到吃预制菜并不是简单的充饥行为，同时能拥有更多的快乐。
心怀热爱，奔赴山海，小霸龙以预制新生活对话消费者，精准捕抓目标消费者的消费需求，小霸龙海鲜预制菜将会继续专注钻研新口味，致力于给消费者带来享受美食、品味生活、亲近自然的感受，成为Z世代生活的绝佳帮手。
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