行业 来源：壹点网 时间：2022-09-05 10:50:06
2021年，出现一个影响力很大的数字经济新范式，吸引全球众多政府、科学家及经济学家及互联网及数字经济平台级企业深入研究，它就是“元宇宙”。元宇宙（Metaverse）是整合了多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，通过利用科技手段进行链接与创造的，与现实世界映射与交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间。
元宇宙对全球社会经济和社会治理的重大影响不仅长远深刻更是全方位的。元宇宙展现的是三维动态的世界，是人人可参与的全新社会场景，所代表的改革和变革虽然刚刚开始，但是这个趋势已经不可改变。
伴随数字经济的高质量发展，数字元宇宙的市场化落地实施，品牌营销的新场景也在发生巨变，元宇宙沉浸式营销场景，虚拟及增强现实带来的全新品牌营销发布形式、元宇宙虚实结合线上线下的全新营销融合方式、虚拟人应用、虚拟直播、虚拟IP等众多核心数字元宇宙应用场景上，品牌及特定IP及人物的数字藏品所形成的数字资产带来的全新互动方式及收藏价值，都迎来了全新的品牌营销及传播生态，我们可以预见的是品牌数字化元宇宙营销将是元宇宙普及应用的最佳应用场景及实践领域。
2020年5月10日，第四个“中国品牌日”，由（中国）商业网点建设开发中心、品牌中国战略规划院、中国科技产业化促进会、中国防伪行业协会、中国城市发展联盟、中小企业合作发展促进中心全国互联网金融工作委员会、中国扶贫开发服务有限公司、中国广告协会、中国国际经济技术合作促进会、中国生态道德教育促进会等机构联合发起的“关于开展'好品中国'打造国家自主品牌的行动计划”正式启动，国家自主品牌建设的推动，是实现强国战略的重要举措，也是拉动经济良性可持续发展的基石。
伴随品牌营销数字化的快速崛起，元宇宙品牌营销将是“好品中国”与品牌互动营销的下一个最核心的全链路营销主战场。
中广协数字元宇宙委员会由中国广告协会发起设立，是因应数字经济的蓬勃发展及数字经济在广告传媒及互联网领域的广泛发展空间，特别是元宇宙蓬勃兴起的大背景下应运而生，中广协数元委将为各类平台型企业和品牌企业在元宇宙中的品牌传播、数字营销、业务进化中提供包括科技、产业、职教、法律、公益、国际化等全方位的赋能，并不断形成自律公约和行业守则，逐步建立健康、正能量、符合社会主义核心价值观的元宇宙广告传播与数字营销新环境，并以新思维、新标准、新格局，更好的规范和服务于广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人和传媒行业从业者。中广协数元委副主任单位由阿里巴巴、腾讯控股、百度（中国）、网易、芒果TV、爱奇艺、蓝色光标、天下秀、引力传媒、乐华娱乐、富润数科、元隆雅图、艾迪普、凤凰网等知名大厂、行业领先企业及媒体机构等构成。
中国广告协会成立于1983年，是原国家工商行政管理总局直属事业单位，是经民政部注册登记的全国性社会团体。中国广告协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人及与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成。协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。中国广告协会长期以来坚持与时俱进的原则，关注新业态及融合发展。近年来，在国家市场监督总局支持下，中国广告协会参与了《互联网广告管理暂行办法》《“十四五”广告产业发展规划》等行业标准制定和行业发展规划。
贵州数字藏品交易平台（简称：贵藏），由贵阳数字藏品科技有限公司基于Web3.0技术，XR+3D实时渲染技术 、数字化产品制作发行、区块链开发运营、AI文物辅助鉴定和文物知识图谱大数据的相关技术能力与商业运营优势，结合元宇宙底层技术赋能国内知名数字商城，全球各类顶级IP，贵州各地政府的非遗IP、文旅IP等，聚焦文化数字创新，打造数字文创公共服务平台，为贵州发展插上“数字文创”之翼。
“好品中国”打造国家自主品牌行动计划要让品牌IP更有张力和想象空间，通过数字化技术赋能中国好品牌、好产品，比如中华老字号、地标特产、非物质文化遗产、互联网新锐品牌等，将其上链打造为数字藏品，用户可利用XR+3D实时渲染技术在“好品中国·国牌数藏馆”元宇宙国牌展馆内观看产品的生产过程，了解品牌背后的故事，了解相关品牌文化及工匠精粹，同时选购产品，而品牌方借助这种形式被更广大的民众所了解认知。
好品中国将把传统文化与时尚潮流相结合，打造新时代的青春国牌元宇宙，用最先进的技术讲述中华老字号等民族品牌故事，用时尚的方式展现最原始的民生，用最具有想象力的产品让品牌故事灵动起来。
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