行业 来源：搜狐 时间：2022-11-14 16:30:42
近期，康师傅联合罗永浩拍摄了一个魔性广告短片。
视频里，老罗化身饿急眼的怪兽，要摧毁城市，人类投喂各种美食无效，最终康师傅御品盛宴方便面的出现，才平息了他的怒火，夸张的剧情特效+搞笑的人设，网友直呼康师傅这广告真是绝了。
短短不到1分半钟的广告短片，很快在各平台传播发酵，引发关注。从行业角度看，康师傅这波推广实力圈粉，不仅仅是一次优秀的广告策划，更是从品牌和产品角度与消费者的一次有效互动。
一、御品盛宴ｘ罗永浩 康师傅30周年献礼
今年正好是康师傅30周年，在这一动力之下，康师傅推出御品盛宴这款有厚切肉的产品作为献礼之作，并选择了“较真”的罗永浩作为品牌推荐官，拍摄创意广告大片。
在广告片中，罗永浩急红了眼寻找的“肉”以及他本人大口吃肉的场景，都能把产品的丰富体验最大限度呈现，让消费者有所见、有所感，刺激品尝欲。
康师傅为什么选择罗永浩？
2020年抖音独家签约罗永浩开启直播首秀，罗永浩也不负众望迅速成为抖音带货头部博主，他本人对产品的极致追求，使得 “严选”和“品味”成为他极具个人特色的人设标签。
罗永浩作为康师傅御品盛宴的品牌推荐官出现，代表的是品牌对他身份标签的认可，这人设与御品盛宴的人群定位高度一致。
御品盛宴主推新锐白领和新晋中产人群，御品盛宴ｘ罗永浩的组合能非常自然地向消费者传达这款产品对品质的“挑剔”和“负责”。
另外，从产品利益点来看，“大块肉”的诠释让人印象深刻。
作为一款献礼产品，康师傅可谓诚意满满。不仅在产品包装、口味上精挑细选，有经典的红烧臻选牛肉、番茄精炖牛肉和日式叉烧豚骨口味，更加入了大块肉的料理包，真材实料看得见。
在视频中，饥饿的老罗让全公司瑟瑟发抖，只有内含大块厚切肉的御品盛宴，能轻松搞定老罗吃面要有大肉块的要求，真实的大肉块搭配先进的锁鲜包装，御品盛宴的“大肉块”用年轻和创新的表达形式，既突出了产品利益点，又有罗永浩这样的重磅级嘉宾生动演绎，更好地拉近了与消费者距离，提升了消费者对品牌的好感度。
大品牌和重磅嘉宾强强联合，使得该视频上线即斩获大批关注度，网友讨论度也迅速攀升。
二、年轻ｘ创新 与消费者互动加分
目前，我国方便面市场仍处于上升趋势，品牌现阶段的增长点一方面是继续加强产品刚需特性的基本盘，另一方面则是大力推动产品的创新升级，以满足新消费人群对食品品质等方面日益提升的需求。
康师傅近些年在产品方向上正加强多样化产品布局，丰富产品口味、规格，满足消费升级需求。
借品牌30周年之际，将御品盛宴推向市场，一方面可见康师傅在新品打造中，积极推动满足多元化需求与更贴合个性化消费习惯的产品，另一方面，在强调方便性、个性化的消费环境下，康师傅对新品的推广及消费者教育走在前列。
从营销角度看，短视频这种媒介形式，近年来用户增长迅猛，成为品牌传播的一大主流形式，席卷行业。其传播的广度、深度和速度都可以让品牌的触达更精准高效。
御品盛宴以年轻化的沟通方式脱颖而出，营销更为加分，在康师傅品牌和渠道优势基础上，好产品+更优性价比+创新推广，有望成为康师傅的又一爆款大单品，潜力不凡。
三、用心做好面 康师傅品牌30年初心不变
从1992年经典款红烧牛肉面诞生，康师傅几乎成了方便面的代名词。在产品创新和研发上，康师傅一直保持与消费者同步，紧跟时代潮流。
针对体现中国味道经典的红烧牛肉面，康师傅强化与年轻族群的互动，提升品牌好感度，在各种规格下也推出BIG桶、迷你桶等规格产品，满足消费者大分量及各种场景需求。
此外，随着我国人口结构的调整，城镇化进程的加快，康师傅持续推动发展中高端品牌，凭借全新产品线，锁定新消费人群更注重健康及个性化的消费需求，先后推出一系列体验感更好，更符合消费升级时代需求的趋势化产品。
例如新推出的康师傅番茄鸡蛋牛肉面，里面有个番茄汤包，是来自北纬40度新疆的阳光番茄；以及精通每一味好汤的汤大师，先后上市5款汤头鲜美的产品；还有这次30年献礼的御品盛宴，每种口味都有真材实料的“大肉块”呈现。
同时，为了让消费者吃得更方便，康师傅有很多贴心的小设计。
在新推出的干面荟和拌面产品的包装设计上，使用了创新设计专利的“滤水口”，消费者在滤水时轻松不烫手，滤水的同时，面条也不会掉出。
30年的用心和付出，让国人看到了康师傅的担当，也正是康师傅这种坚守品质、负责的态度以及持续为消费者创造价值的企业价值观，让这个民族品牌不断优化进步，发展之路也越来越顺，越来越宽。
民以食为天，据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年方便面行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示，就总体而言，中国方便面生产尚处于发展阶段，中国人均方便面占有量居世界第9位。再加之新型城镇化和乡村振兴，将使城乡和区域发展更加协调，带来中小城市和新兴村镇居民的消费力显著增长，在人口结构调整、消费需求升级及消费场景变化的趋势推动下，未来我国方便面行业发展机遇尤为可观。尤其是像康师傅为代表的方便面品牌，洞悉时代变迁，能将用户消费需求放在第一，不断推陈出新口味更丰富、品类更多元、细分更明确的方便面产品，也将成为方便速食行业的另一个增长拐点。
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