行业 来源：壹点网 时间：2022-12-16 14:42:11
“馔”，古义“饭食”——《周礼》中，便有“掌其厚薄之齐，以共王之四饮三酒之馔”的记载，发展到唐，更有了《将进酒》中，“钟鼓馔玉不足贵，但愿长醉不复醒”的名句。
近日，红花郎独家冠名的《一馔千年》，对“馔”，进行了全新的演绎。
1.
点馔、论馔、庖馔、品馔、演馔……别开生面的节目流程，在古今之间，搭建起一条时空隧道，通过复活一道道亘古美食，还原了历代华夏子孙的生活图景。
不论是《清明上河图》中的荔枝膏，还是《马可·波罗游记》中的生地黄鸡、聚八仙，抑或是乾隆私访江南，称赞不已的竹节卷小馒首、燕窝红白鸭子苏脍……都彰显出中华大地物藏之丰富、美食智慧之精深。
扎实的文化厚度，让节目迅速走红。自10月28日开播一周内，相关话题全网阅读量达1.6亿+，全网触达用户达5.4亿+，#原来宋朝就实现了用冰自由##那些年你被名字欺骗过的美食#等节目相关热榜、热搜登陆全网。
不少观众表示，“《一馔千年》已经是新的下饭综艺，每周五晚都守着更新！”节目中大红瓶身的红花郎，还有“馔家族”成员身上的华丽红装，都营造出一种喜庆吉祥的氛围，“一瞬间我还以为是过年！”
更有人指出，“一看冠名方是红花郎，就知道这节目错不了！”
的确，自2004年起，郎酒就开始与中央广播电视总台合作。2009—2011年，荣获多项国内外褒奖、被评为最具增长潜力白酒品牌的红花郎更是连续3年，独家冠名“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”。
此后，红花郎便成为中华儿女的团圆酒、喜庆酒、吉祥酒，是国人欢度中国年的特殊符号。借此，红花郎销量猛增。2011年，郎酒销售额突破百亿，其中过半是红花郎系列产品的贡献。
往后每年，郎酒围绕红花郎开展的大型活动数不胜数，到2016年，更是签约郎平为代言人。彼时，郎平刚刚带领中国女排在里约奥运会上创造了奇迹。
那句脍炙人口的“喝郎酒，打胜仗，神采飞扬中国郎”，由此为消费者所熟知。
多年的陪伴下，红花郎早已成为深得国人信任的品牌。尽管其因郎酒整体战略调整，在2017年退居二线、直到今年初才重返舞台中央，但这似乎丝毫没有影响其品牌热度。
而这，除了与红花郎本身的经典属性相关，也与郎酒整体品牌势能升级有莫大的关联。
2.
2008年，在拉菲、勃艮第等世界知名酒庄的启发下，郎酒董事长汪俊林以高度前瞻，拍板了中国首座白酒庄园——郎酒庄园项目。
在他的规划中，庄园不是简单的建筑概念，而是要从根本上，成为郎酒产储协调运转、品质水平不断升级的发动机。
对于酱香型白酒来说，储存时长是最关键的变量。时间越长，品质越好，优质酱酒从酿造到出厂至少需要5年时间。
时间决定品质，而产能则决定时间——只有足够的产能，能保障有足够的新酒存成老酒；只有存到更老的老酒，才能保证有更好的老酒可卖。
因此，早在2008年，郎酒便将吴家沟等五大生态区域纳入郎酒庄园范围内，率先抢占赤水河黄金河谷内所剩不多的最优酿造资源，锁定未来优势。
数据显示，截至2022年重阳下沙，郎酒优质酱酒年产能已提升至6万吨，储能达到18万吨，双双站上有史以来最高点。
自此，比肩茅台的产出规模犹如一块压舱石，为郎酒继续延长存储时长、实现酒品品质进阶提供了强大的支持。
自然赋予的特殊禀赋，也是郎酒庄园的品质抓手。
自古以来就有“历史偏爱茅台，但大自然更爱郎酒”的酒界说法。因为除了与茅台共享中国美酒河赤水河，郎酒还拥有中国唯一、全球最大的天然储酒库一一天宝洞、地宝洞储酒库。
郎酒再一次爆发品质想象力，将千年传统酿造工艺演绎为“生在赤水河”“长在天宝峰”“养在陶坛库”“藏在天宝洞”——“生长养藏”的酿造法则，通过庄园化标准流程和科技化制备手段，对每粒粮食转化为酒的过程，实现最大把控。
工艺若是不眼见为实，没有实实在在的体验感，展现它的精妙它的用心它的智慧，对消费者来说，只能局限于一个概念。
为了让用户实现看得见摸得着的酒文化实体体验，郎酒庄园内还配备了五星级酒店等众多居住和景观场所。
在这里，用户不仅能享受到世界一流的顶级服务，还能到金樽堡，亲调专属酱酒，乘直升机游览，欣赏由奥运会开幕式承办商历时三年打造的中国最大的山体灯光汇演。
白天登高远望，酱香白酒的母亲河在眼前静静流淌；入夜掀开房间窗帘，就是河谷两岸的灯光点点……
有了庄园载体，酱香白酒便拥有了跨文化跨地域、能流通世界的价值坐标，借此，郎酒致力丰富品味和品牌价值的文化衍生动作，也得以开展。
3.
在文化诠释上，郎酒多次邀请阿来、贾平凹等文坛巨匠到庄园采风，品郎酒佳酿、诵经典诗作、赏华美乐章，还集结出版了《郎酒庄园诗钞》等众多文学价值极高的作品……
在公众表达上，郎酒不仅与《朗读者》《经典咏流传》等国民节目持续合作，还配合全国高铁媒体、城市地标、LED媒体实现青花郎高端符号全面覆盖，让郎酒品质、匠心的形象深入人心……
在圈层链接上，郎酒以“郎酒庄园”为依托，致力于将“郎酒庄园会员中心”打造为精英互动平台，通过交流、互动、鉴赏，实现链接与创造价值，同时连续多年参与到世界互联网大会等大事件中，持续扩散精英影响力……
一系列举动，让郎酒庄园破层出圈，品牌声量与日俱增。
由此，作为郎酒经典之作的红花郎，即使经历了暂时的“后退”，在市场端不但没有“息影”，反而绽放出更蓬勃的生命力。
2022年初，郎酒联合央视打造“红花郎中国节”年度IP系列活动，在春节、端午、七夕、中秋、重阳等传统节日持续为消费者送上好礼和祝福，强势释放红花郎回归信号。
如今，2023年春节即将到来，随着“红花郎中国节”IP迎来一周岁，焕然一新的红花郎在市场端的表现越发显著。而其与《一馔千年》的默契合作，更是可以被视为其在原有基础上的升级演绎。
值得一提的是，热播之下，红花郎还开起了“红花郎春节美食大赛”微博话题互动后，网友纷纷在微博秀出宝藏美味，表达对春节的期盼。可以预见，承载着消费者中国节情结和郎酒战略意志的红花郎，必将在这个春节，绽放更大的光彩。
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