行业 来源：壹点网 时间：2023-01-11 15:20:18
近日，以“全力移赴”为主题的第9届TMA移动营销盛典在广州隆重举行。微播易作为数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台，凭借出色的社媒营销实力，在TMA移动营销大奖颁奖典礼上荣获食品类营销金奖，收获1金1铜。
TMA移动营销大奖创办于2014年，旨在通过盘点和分享年度创新移动营销案例，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。经过9年发展，TMA大奖吸引了国内外900余家公司参赛，覆盖80%中国移动互联网知名企业，累计参赛作品5200+件，触及全行业1500+多个品牌广告主。此次得奖，展现了组委会及行业内外对微播易数据、资源和服务能力的深度认可。2022 玛氏M&M‘s 粉豆CP逗趣赏樱campaign 玛氏箭牌 × 微播易 营销案例食品/饮料类-金奖樱花季玛氏箭牌新推出了深浅两种粉豆，微播易通过大数据分析能力，从核心用户GenZ的角度和场合建设需求提供内容，打造social 策略传播加强产品认知，把深浅粉豆打造成让年轻人磕起来的樱花季PINK CP。HUNT PINK从稀缺感延伸至娱乐化社交，真正成为粉豆社交货币，在赏樱的场景下，让一个人的M&Ms时光，变为两两共享的社交裂变行为。通过强化新品角色，带动新品销售和社交话题性。
预热期通过高曝光率的达人内容来接触目标人群，创造樱花季最具话题的粉，有效地建立年轻的TA的影响力。爆发期与长尾期通过多样化的KOL内容与主流社交平台合作，用联合品牌来进一步传递pink概念，增加品牌活动量。再以直播和KOL花式找粉豆，通过KOL充分触达目标人群，多个接触点与高质量的内容相结合，有效地帮助品牌积累更多的TA资产，促进线上和线下成交。通过精准的媒介策略不断增强M&M与樱花季的关联性，建立M&M’s的标志性娱乐化社交的新品角色。
德芙0糖黑巧新品上市社媒传播玛氏箭牌 × 微播易 营销案例食品/饮料类-铜奖微播易通过社交大数据分析能力，将德芙0糖黑巧核心消费人群锁定在Z世代少女、精致白领/辣妈和自律轻食党三类目标消费者，从产品特性出发，找准TA浓度高的创意种草阵地抖音、长效种草阵地小红书作为突围平台， 通过种草线、综艺线协同驱动，构建沟通场景直击用户心智。再以微博作为声量爆破、抖音作为内容加热的核心发力平台，聚焦IP长周 期优势，将IP高热度转化为品牌和产品热度，完成心智引导、曝光扩散为项目赢得双效增量。
在达人选择上，综合评估达人调性、粉丝认可度与内容创作能力，从五大维度优选，并判断目标人群兴趣浓度，选择美食制作、运动健身、时尚达人、饭圈娱乐大V等多领域达人协力内容种草及声量宣推。内容上不仅有好物种草、美食DIY、评测等常规内容，还以仿妆、变装、剧情等创意内容深度狙击新奇颜控人群。最终实现在内容和渠道共同作用下，品牌产品宣推转化、用户心智建设等抢眼项目效果，并通过达人种草、综艺IP宣推围绕品牌与产品全面证言，激发粉丝兴致完成优质口碑沉淀。
微播易成立于2009年，始终坚持以“科技让新媒体传播更简易”为使命，依托资源、技术、数据与策略、平台四大优势，微播易帮助品牌在抖音、小红书、快手、B站、微博、微信等数十个“新内容货架”平台中， 匹配优质内容创作者、科学制定种草拔草策略，帮助品牌实现跨平台、一站式、品销一体化的精准营销。
此次获得TMA的奖项，是行业对微播易的认可，也是对微播易掌握的数字化营销行业风向的剖析和解读的认可。未来,微播易将持续以数据、技术为核心驱动，在人货场的进化中，不断迭代新的玩法、营销模型，助力品牌实现爆款打造，全面释放品牌势能。
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