行业 来源：财讯网 时间：2023-01-13 21:52:24
2023年1月12日，阅读鸭创始人兼CEO Cache做了绘本行业观察2023年度报告，据说此次年度演讲是绘本行业的首次年度演讲，一个小时的直播，从运营视角出发探索了绘本行业后，带来的思考与启发。为三年大疫下的绘本行业注入了一针强心剂。因此Cache也成为了绘本行业年度演讲第一人。
随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，绘本作为孩子的“人生第一本书”，儿童绘本逐渐成为了亲子陪伴和家庭教育的标配；在庞大的需求量下，中国的绘本市场呈现的销售额日渐上升。
如何引领亲子阅读高效性升级？是阅读鸭一直探索的方向。阅读鸭自成立以来，在互联网的浪潮中，阅读鸭始终相信样本，相信数据，希望能找到绘本阅读的本质，引领亲子阅读高效性升级。
阅读鸭在过去几年，在57座城市举办大型亲子故事会，钻研了1800多篇行业文章和数据报表，走访了331家绘本馆后发现，亲子阅读的本质是家长不会讲绘本，四五线城市绘本师资力量薄弱，她们不是没有时间，不是累，不是对绘本不感兴趣，是因为没接触上绘本，是因为不知道怎么讲绘本。
所以阅读鸭做了一款小程序，只做了一个功能，那就是如何教大家讲好绘本，每本经典绘本，都要求平台上的老师讲两遍，一遍通过视频教给家长，10分钟内轻松上手，讲出绘本。一遍音频讲给孩子，家长是在很忙的情况下，孩子自己听，做到可持续的阅读输入。而且操作简单，通过特制的书码贴就能赋能绘本，用户享受“一书两讲”的服务。
阅读鸭采取双屏教学，几分钟的视频里重点回顾，教讲技巧图文输出，做最垂直，最简单的事情，只要你想讲好绘本，上阅读鸭就够了。
目前阅读鸭小程序后台真实数据拥有46329位用户，观看阅读鸭小程序时长超100秒的占比68.77%，每天的数据都在自增长，从数据上看，阅读鸭用户在每晚9点-11点打开阅读鸭的频率最高。
随着Z世代的出现，为儿童绘本市场的爆发又加上一脚油门。自2012年，国内绘本行业以绘本阅读需求为驱动，围绕核心产品绘本图书，发展出丰富多彩的绘本阅读产品和服务、运营业态、商业模式，逐步构建起绘本阅读产业链。从2014年的风生水起、资本追逐，到2019年起受疫情影响，绘本阅读行业现状可谓冰火两重天，一边是不断上升的绘本图书销售量，家长对绘本引入家庭纳入到亲子教育的确定需求不断增加；一边是绘本阅读商业模式创新的匮乏，运营转化效率有限，行业经营者举步维艰，从业者信心不足。
大会上Cache介绍了绘本产业链发展方向的预判，认为绘本行业的线上平台越聚焦，在未来的几年带来的改变可能是颠覆性的。
Cache说，绘本行业的线下业态最常见的就是绘本馆，绘本馆的每一位馆长、老师都是绘本阅读的践行者。绘本馆看似在做租赁业，其实更像在聚焦亲子业态。
演讲中，Cache根据之前走访的绘本馆和与馆长们的交流采访，了解到大家最想解决的问题就是，如何获取流量？如何有好的内容？让更多人知道并到绘本馆来并能得到良好的服务。分享了四种绘本馆获取流量的绝佳方式，分别是：抖音+团购/视频号+钩子课程；本地自媒体+亲子社群；地推+路演；异业+周边生活。
阅读鸭希望将平台流量能免费反哺到全国各城市绘本馆，特地开设了一个窗口，绘本馆可以申请入驻阅读鸭小程序获取垂直流量，随着阅读鸭的日益发展，垂直用户会越来越多，绘本馆的曝光引流也将越来越大。
演讲最后寄托各位馆长一定要坚持，中国绘本行业才几十年推动，相比欧美国家百年历史，阅读推动只要在路上，只要坚持为孩子点亮阅读，传递阅读，相信中国的绘本行业也将发展迅速，赶超欧美。
本次演讲Cache给到切实的运营指导干货和产业互联网的思考启发；通过阅读鸭平台汇集行业的力量和资源，帮助更多的孩子和家庭爱上阅读！让儿童怀揣绘本的兴趣走进更广的阅读世界，真正带动中国儿童绘本阅读行业经济的发展。
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