行业 来源：财讯网 时间：2023-06-18 17:29:01
6月15日晚，伴随着阿根廷队和澳大利亚队在北京新工体的比赛，#梅西穿中文球衣#等话题冲上微博热搜。
而登上微博热搜的阿迪达斯同款梅西球衣和阿根廷国家队T恤近日一直是最热单品，甚至一件难求。作为梅西的终身品牌赞助商，阿迪达斯为迎接梅西来华，在北京三里屯旗舰店以醒目装饰致敬，其门店外立面的LOGO换成代表阿根廷队的蓝白配色，并在标志下方点亮代表阿根廷队获得三次世界杯冠军的三颗星。在LOGO右侧，阿迪达斯则呈现了巨幅山羊图(GOAT)，意为Greatest Of All Time。
与此同时，阿迪达斯在线上和线下门店加班加点地推出了梅西的周边产品，以满足众多球迷的心愿。据阿迪达斯北京三里屯旗舰店相关负责人介绍，“门店自6月12日起与线上同步发售阿根廷三星球衣，希望可以在友谊赛进行之前，为球迷们营造更好的观赛体验，让球迷们能够身披心爱球队的球衣在球场上为他们呐喊助威。”
在此次梅西中国行的带动下，近期阿迪达斯北京三里屯旗舰店门口多次排起长队，而梅西同款T恤成为最热单品，就连保送清华的苏翊鸣也只是“幸运地”买到了店内模特身上的最后一件。
据悉，阿根廷三星球衣的热销，也为阿迪达斯北京三里屯线下门店带来了更多热度和客流。面对众多排队抢购球衣及周边产品的消费者，阿迪达斯也做足了准备，全力为顾客提供愉悦的购物体验。
“我们尽量安排适合排队的地点，准备好充足的产品以更好地服务更多的消费者。”上述门店相关负责人表示，“此次门店足球相关货品，包括T恤和足球鞋，尤其是梅西的T恤，热度都居高不下。并且，顾客除了选购足球相关产品，也会到店选购其他商品，比如阿迪达斯三叶草楼层就经常会看到身着梅西球衣的顾客。”
一直以来，“消费者对于运动明星的周边产品是非常支持的，尤其是梅西这样级别的顶级运动员。”阿迪达斯北京三里屯旗舰店相关负责人表示。据透露，梅西曾在社交媒体上给予高度评价的阿迪达斯Crazyfast足球鞋，也将在今年7月重磅上市。
“这次排队抢购也印证了中国消费者对于足球的热爱，尤其在今年工体完工后球赛在陆续上演，相信三里屯周边的足球氛围会越来越浓。我们也很期待未来我们足球及相关品类迎来下一个排队潮。”上述负责人表示。
众所周知，足球历来是阿迪达斯的优势品类，不论是自1970年成为世界杯足球供应商，还是在2006年签下梅西，再到2017年成为其终身赞助商，或是成为美国职业足球大联盟(MLS)的官方供应商……从品类销量到赛事支持再到签约顶级球员，都足以证明阿迪达斯在足球运动的地位，以及其对足球运动的重视程度。
阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)曾在今年5月的财报电话会上表示，“足球对我们来说很重要。作为足球主场，我们在第一季度延长了MLS合同，这对我们而言非常重要，我们必须在世界各地拥有足球，也在努力创造更多的街头足球文化。”
梅西在接受央视新闻采访时，也向热爱足球的中国孩子送上寄语，他表示，“除了球技的好坏之外，最重要的是踢球本身。享受足球这项运动，享受踢球的美好时光，你会交到很多朋友。”而这也与阿迪达斯一直秉承的“通过运动改变生活”的理念不谋而合。
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