行业 来源：壹点网 时间：2023-03-02 17:00:00
华帝超级新品重磅上市,“快准狠”直击消费者心智,打造最in新品营销战役。
2月28日,华帝正式首发推出了超级新品15套巨能洗iD9洗碗机。对比市面常见的8套洗碗机提升了近一倍的内腔容量,满足锅碗瓢盆同时清洗。这也是行业首款带有“五星消毒认证”的大容量洗碗机,除菌率达到99.99%,消毒后一步烘干+储存,代替了消毒柜作用。一站式净洗技术的亮相,全面升级了用户的使用体验,也为品牌带来了更具传播性的营销策略。
华帝自1992年创立至今,始终以产品创新为企业战略重心。在跻身全国知名上市企业的同时,发力高端智能厨电不断推出新品,重新定义行业标准。
此次新品宣发,依旧是精准出击,以“理想生活好CP”的主张传递产品以及品牌信息。从跨界联动、硬广投放等一系列环环相扣的营销动作,一举收割亿级曝光,打响上新营销战役。
从单点出击到触点联动
连接多圈层用户,「上新」玩出新高度
一场跨界的联动:全民互动达成高效引流,助力产品强势出圈
互联网时代,流量当道+信息轰炸,趣味玩法和双向输出早已成为营销成功的关键所在。华帝乘时代之势打造品牌势能,发起#理想生活好CP#微博话题开展蓝V联动跨界合作。深度挖掘品牌产品内核,寻找趣味、有效的社交“触点”撬动家居消费核心人群,引起全民互动。
南方黑芝麻、三禾、白猫、长虹空调、柳全、榄菊、富安娜、小白熊八大品牌纷纷现身,品牌店铺搜索框及评论区外链引流贯穿活动全程,迅速占领消费者心智,打开营销突破口。
一次覆盖全民的硬广投放,沉浸式种草加速转化
新品TVC强势来袭,覆盖全国一二线城市的黄金点位影院聚合引流,多维展示细节卖点,捕获各圈层人群。在保障产品内容输出的同时,也通过品牌店铺搜索框露出打造了引流的丝滑路径。
一次红人的效应:优质达人内容种草,转化一步到位
新品进入市场,往往会由于缺乏口碑难以打开销量,做好内容才能成为复利的杠杆。华帝基于抖音+微博两大热门社交平台重点展开了营销战术布局,完成从触达、高效“种草”到转化的过程。
甄选生活类、家居类达人发布产品种草及测评内容,强化功能卖点快速收割用户,让超级新品15套巨能洗iD9洗碗机在多个社交平台全面引爆热度,预售战况持续增长。
随着全网发酵及口碑不断的沉淀,华帝京东自营旗舰店也会不定期开启福利直播,配合新品钜惠、大额神券、晒单赠礼等层层活动为后续的市场推进塑造了良好根基。
2月28日晚8点新品正式发售当天开抢,还推出了前10名付尾款送金条,前1h抢付尾款送半年洗碗粉的超值权益。
相比市面上常见的洗碗机,华帝15套巨能洗iD9洗碗机在兼具洗碗功能的同时扩大了使用场景与范围,增加消毒、烘干、存储等一站式净洗体验。这也是华帝15套巨能洗iD9洗碗机能够受到广大消费者青睐的重要原因。
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