行业 来源：壹点网 时间：2023-03-02 17:16:57
留守女童，大多生于长于信息闭塞、观念落后的偏远地区，是游离于主流人群之外、面目模糊的失声群体。据守护花蕾计划发布的相关数据显示，我国女童遭受不同程度性侵的比例约占9.5%，这意味着每10个女童里，就有一个被性侵；而留守女童，更是遭遇性侵的重灾群体——由于山区教学资源匮乏、思想观念保守，学校和家庭往往对性避而不谈，致使留守女童成为被性欺骗、性侵犯的高危人群。
一直将保护女性、维护女性权益刻入品牌DNA的国货美妆品牌Ukiss悠珂思，在了解到留守女童所面临的困境后，携手守护花蕾计划共同发起《向阳的你》公益行动，并与守护花蕾计划团队、二更视频一起，走进大山，走近留守女童，直观记录留守女童的迷茫与渴望，呼吁更多人伸出援手，共同帮助留守女童远离阴霾、向阳生长。
精准洞察，具现留守女童群像
长久以来，大众对留守女童的标签大多是“物质条件匮乏”“学习环境恶劣”，这样的印象一是基于惯性思维和刻板印象，二也源于部分媒体夸张的宣传报道。Ukiss悠珂思经过大量的前期采访和实地调查，发现事实全貌并非如此。
一方面，与传统认知不同，伴随国家政策的支持，部分地区留守女童的居住环境和学习环境较之过去已得到普遍改善；但更让留守女童们感到迷茫和不知所措的，是面对身体的成长、生理知识的匮乏和性教育的缺失问题。
另一方面，留守女童们大多有着明确的人生目标，渴望走出大山，成为改变自己命运的英雄；但是因为长辈落后的观念和同龄人的冷言冷语，时常陷入自卑和动摇。
围绕两大核心洞察，Ukiss悠珂思携手守护花蕾计划团队，在湖南省岳阳市伍市镇普祝小学开展《向阳的你》公益行动。
本次公益行动，分为“浇灌”与“守望”两部分。“浇灌”即捐助，Ukiss悠珂思以现金捐助形式，向留守女童派发“花蕾礼包”，开展生理知识、防性侵知识讲座，引导留守女童正确认识自己的身体；“守望”即启蒙，邀请同样心系留守女童的爱心人士一起，与留守女童面对面交流，从内心深处激发她们向上漂流的愿望，助力她们像花蕾一样肆意绽放。
真实记录，传递温度与善意
与其它传播形式相比，纪录片素来以真实的表达，成为传递公益温度和品牌价值观的最好载体之一。因此，在确定公益行动后，Ukiss悠珂思向二更视频发出邀请，并于2022年12月底一同前往普祝小学。
没有博人眼球的噱头，没有过度包装的创意，作为洞察的放大与延续，Ukiss悠珂思和二更视频以一种平视的视角，呈现普祝小学留守女童的生活，展现留守女童的困境、迷茫与渴望。
她们知道识别草木，知道如何走出大山，知道努力向梦想靠近。
她们却不知道如何面对身体的发育，如何坚定自己的梦想，如何辨别陌生人的来意。
最真实的画面，最原始的情感，弥合认知的落差，让镜头外的观众真实感受到留守女童的迷茫。
值得一提的是，除了记录困境，Ukiss悠珂思和二更视频，还记录了留守女童的变化与成长——在接受生理知识、性教育课程，参与“增强自信”与“自我对话”的互动后，她们不仅重新认识了自己的身体，更收获了坚定目标的热情与勇气。在纪录片充满希望的结尾，通过留守女童向上漂流的决心，唤醒观众内心深处那份“想要为女童撑伞”的善念。
多方参与，守护公益持续出圈
“心怀热爱，携手共赴星辰大海”，Ukiss悠珂思还邀请更多关注留守女童、愿意为改善留守女童境遇出力的爱心人士共同参与本次公益行动。通过互动游戏与问答环节，与留守女童分享自己的热爱与梦想、初心与坚持，点燃她们对生活的勇气与热情，帮助她们认识到自己的美丽，独立，以及闪闪发光。
在传播层面，Ukiss悠珂思整合多方资源，联合微博公益大V以及多领域、多圈层知名KOL共同发声，将公益态度全方位地渗透进大众圈层，让更多人聚焦留守女童困境。
此外，Ukiss悠珂思还通过访谈，收集更多留守女童的故事，并制作成《女孩修炼手册vol.4》，随包裹派发给每一位购买Ukiss悠珂思产品的顾客，引导更多人共同关注和参与守护花蕾行动。
数据显示，《向阳的你》公益行动视频一经发布，立刻收获各个平台的高度关注——仅发布当日，视频总播放就突破200W+，微博相关话题页阅读300W+；在相关微博话题下，不少网友自发转发视频，分享观后心得甚至捐助截图，为守护留守女童贡献自己的力量。
不泯初心，Ukiss悠珂思的公益之路
这不是Ukiss悠珂思第一次为女性困境发声。作为女性员工占比近85%的品牌，Ukiss悠珂思以女性特有的敏锐和洞察，始终走在维护女性权益的第一线，用色彩诠释，用行动书写，尊重与支持每一位女孩追求平等、独立、自由，并持续地以实际行动为女性提供支持和帮助——
2021年3.8妇女节，Ukiss悠珂思发起#是红妆，亦是武妆#公益活动，捐出上千支临期口红，号召女孩们涂掉身边的捐卵广告；2022年3.8妇女节，Ukiss悠珂思携手予她同行·月经安心行动，向贫困地区女孩捐助月经安心包，守护妹妹们的生理健康，助力她们像花蕾般绽放。
Ukiss悠珂思还将对女性的支持和帮助融入日常。2021年，与宝贝回家合作，在每一个快递盒内印发失踪女童信息，呼吁女孩们守望相助；2022年,推出品牌独立杂志《女孩修炼手册》，收集女孩成长中的难题并邀请心理学专家深入浅出答疑解惑，整理成册、随单派送，帮助女孩打破焦虑、生猛成长，遇见更真实、美好的自己。
发热发光，Ukiss悠珂思呼唤更多女性力量
“燃灯校长”张桂梅曾说，“我生来就是高山而非溪流，我欲于群峰之巅俯视平庸的沟壑”。Ukiss悠珂思希望通过《向阳的你》公益行动，让留守女童的困境和梦想成为催化剂，激发更多人的向善之力，让更多留守女童，在涓涓爱意的滋养下，走出大山，盛放在更远更美好的地方。
我们也期待，国货彩妆引领者Ukiss悠珂思，能立足女性视角，践行企业社会责任，通过女性公益活动持续为女性发声，释放正能量，传递爱与善，感染越来越多的人参与到女性公益的队伍中，让女性力量在社会中映射光芒。
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