行业 来源：壹点网 时间：2023-03-02 17:21:35
伴随“她经济”的持续升温，品牌面对女性公益营销，如何呈现对女性权益的关注与维护，与女性建立感情链接，进行有价值的情感交互，离不开结合热点的创意，更离不开贴近女性的洞察。因此，对品牌而言，一方面要通过公益营销，向女性展现品牌的真诚态度；另一方面，要发挥品牌的影响力，真正为女性群体提供实际的帮助。
提起一直用心经营女性公益、坚持为女性发声、脚踏实地为女性做实事的品牌，就不得不提到凭借#是红妆，亦是武妆#女性公益活动出圈的Ukiss悠珂思。创立于2009年的Ukiss悠珂思，是一家崇尚多元、尊重女性的国货彩妆品牌，作为一个女性员工占比近85%的品牌，Ukiss悠珂思自诞生以来，一直坚持并践行女性公益，通过高质量产品和持续发声，鼓励女孩追求平等、独立、自信。
2021年3.8妇女节，Ukiss悠珂思发起#是红妆，亦是武妆#公益活动，捐出上千支临期口红，呼吁女孩们用这些临期口红涂掉身边的捐卵广告，让“Girls Help Girls”的善意在口红中流动，将口红变为保护女孩的武器。
活动发布后，通过微博、豆瓣等社交平台的发酵，迅速出圈，在多个社交平台上引发强烈共鸣与支持，女性们纷纷通过转发对Ukiss悠珂思进行声援。仅发布当日，就斩获325W+的曝光，为Ukiss悠珂思之后的女性公益之路奠定了坚实的信任基础。
Ukiss悠珂思的女性公益之路，远远不止于此。从月经安心行动到女孩心理专栏，从助力宝贝回家到关爱留守女童，以“尊重女性”为品牌初心的Ukiss悠珂思持续地在为女性发声。
2022年3.8妇女节，Ukiss悠珂思携手予她同行·月经安心行动，联合积极心理学博主共同发声，科普月经知识，号召女孩们向“月经羞耻”说不，助力消除月经污名化。同时，向贫困地区女孩捐助月经安心包，守护偏远山区妹妹们的生理健康，助力她们像花蕾般绽放。
Ukiss悠珂思还将对女性的支持和帮助融入日常。2021年，与宝贝回家合作，在每一个快递盒内印发失踪女童信息，呼吁女孩们守望相助；2022年,推出品牌独立杂志《女孩修炼手册》，收集女孩成长中的难题，邀请心理学专家深入浅出答疑解惑，并整理成册、随单派送，帮助女孩打破焦虑、生猛成长，遇见更真实、美好的自己。
今年3.8妇女节，Ukiss悠珂思将目光聚焦于偏远地区留守女童，携手守护花蕾计划团队，发起《向阳的你》公益行动。与守护花蕾计划团队、二更视频一起，走进大山，走近留守女童，直观记录留守女童的迷茫与渴望，呼吁更多人伸出援手，共同帮助留守女童远离阴霾、向阳生长。最真实的画面，最原始的情感，弥合认知的落差，让镜头外的你我真实感受到留守女童的迷茫，激发内心向善的力量。
为了更好地帮助留守女童打开心结，Ukiss悠珂思邀请到关注留守女童的各界爱心人士，共同参与公益行动。通过互动游戏与问答环节，与留守女童分享自己的热爱与梦想、初心与坚持，点燃她们对生活的勇气与热情，帮助她们认识到自己的美丽，独立，以及闪闪发光。
此外，Ukiss悠珂思还通过访谈收集更多留守女童的故事，并以此为基点，制作成《女孩修炼手册vol.4》，随包裹派发给每一位购买Ukiss悠珂思产品的顾客，扩大传播的社会影响力，引导更多人关注守护花蕾
数据显示，《向阳的你》公益行动视频一经发布，即刻收获各平台的高度关注——仅发布当日，视频总播放就突破200W+，微博相关话题页阅读300W+；在相关微博话题下，不少网友自发转发视频，分享观后心得甚至捐助截图，为守护留守女童贡献自己的力量。
女性公益的最终目标，是围绕“女性”和“公益”两大核心，借助公益的影响力和品牌资源，采取积极行动和传播，在助力公益目标达成的同时，彰显品牌的社会责任担当，提升品牌影响力与社会价值。Ukiss悠珂思通过《向阳的你》公益行动，让留守女童的困境和梦想成为催化剂，激发更多人的向善之力，让更多留守女童，在涓涓爱意的滋养下，走出大山，盛放在更远更美好的地方。
我们也期待，国货彩妆引领者Ukiss悠珂思，能持续立足女性视角，践行企业社会责任，借助女性公益活动持续为女性发声，释放正能量，传递爱与善，感染越来越多的人参与到女性公益的队伍中，让女性力量在社会中映射光芒。
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