这届年轻人，在引领新的“假日经济”

这个暑期，注定成为决定市场晴雨表走向的核心节点，沉寂了半年的消费市场能否在下半年迎来强劲复苏，需要更多新的消费形式和消费观念。

而年轻人仿佛找到了解开消费复苏的钥匙，他们的暑期在闲鱼上找到了新的“假日经济学”。

比起以往大学生的“出门旅游党”、“兼职赚钱党”和在家“没有上午党”，这届年轻人更加主动和活跃，暑假活动也由过去做长期规划但难以落地变为多元的、有目的性的短期选择。

一方面，年轻人渴望各种新鲜的潮流体验，但消费也逐步理性，希望以最低成本尝鲜；另一方面，他们热衷在兴趣中搞副业，有脑洞就变现，以自身的独特优势“搞钱”。

特种兵旅游指南、演唱会周边小卖铺、漫展摄影跟妆......这些都成为年轻人不可或缺的新生活攻略，他们实力演绎着如何玩着还把钱赚了。

藏在闲鱼里的暑期妙计

徐志斌在《社交红利》里提出：“面对社交红利，人们期望它们是持续向上的，而非暴涨之后迅速暴跌。这时，我们从中看到两种力量：分享力和扩散力。”

普适且优质的模式往往会影响最大化，因此我问了身边的大学生朋友：“你们现在是如何用最经济的成本让那个暑期的精彩指数升级？”得到了回复中出现频次最高的平台闲鱼。

据悉，今年7月以来闲鱼上大学生浓度直线飙升，海鲜市场里多个暑期副业相关热点话题引发了百万大学生关注，相关宝贝发布量翻了3倍。

根据官方最新数据，闲鱼有高达5亿多的注册用户，活跃用户里95后用户占43%，00后用户占22%，算上90后则超过一大半，这也意味着，每10个闲鱼活跃用户里，就有超过5个是Z世代用户。闲鱼，已经成为大型青年文化集聚地。

把握市场心智：新时代消费模式的探索者

自2004年到2022年，中国GDP从16万亿元增长至121万亿元。经济增长加速，消费主义盛行。而后一场全球性的意外来临，消费市场面临挑战，人们的消费认知也趋于谨慎。

而当作为互联网原住民的Z世代加入消费者大军，他们的交易行为也发生了翻天覆地的变化。根据DT财经的调查报告显示，对于年轻人来说，“生活中需要”和高性价比是最重要的决策因素，但他们依旧愿意为与自己“三观共情”的商品溢价买单。

为了应对新消费时代下消费者需求的改变，平台该怎么做？这个夏天，或许在闲鱼可以看到些许答案。

这个假期，年轻人在闲鱼上买卖个性而新潮的商品，抽不到的心仪盲盒、抢不到的音乐节门票、限量版的大牌球鞋，都能在闲鱼上以更低的价格买到，真正实现了性价比和兴价比的平衡。

00后的小杨就特别喜欢温度系列盲盒的隐藏款，可抽了好几次都抽不中，于是就在闲鱼上挂出收隐藏款的帖子，没过几天就收到同为盲盒爱好者文文的留言，用抽到系列中的重复款换到了隐藏款，不用花钱俩人就收获了心仪的产品。

而注重实用性的年轻人们在闲鱼上不仅会搞钱更会省钱，美食、影视、手机充值的卡券应有尽有，在闲鱼上便宜捡漏卡券已然成为这届年轻人的聪明生活小技巧。该省省该花花的理念，让闲鱼成为年轻人低成本追求生活乐趣的新方向，省下来的钱和赚到的钱，都让他们直呼——这下真的赚到啦！

唤醒圈层生意：从交易到社区化路径的探索者

现在的流量逐渐内敛化。

我们常常发现，在网易云的大都是小众音乐爱好者，NGA上都是游戏爱好者，每一类流量都会形成一个“圈子”，圈子里面的互动很热烈，但圈子之间的沟通很少，用户的特征也各不相同。

可以说，圈层文化为平台提供了更多的可能性。未来的消费模式将更多地依赖于同一价值观圈层社交的驱动。

而在闲鱼，年轻人的圈层生意也被体现得淋漓尽致。从买卖到交流，闲鱼已然成为年轻人的兴趣根据地。ACGN、影视综、潮玩手办……各种小众爱好者都能分享着各自的乐趣，并又和时下热门的话题和内容形成关联，兴趣成为了链接人和商品的有效介质。

入坑cos两年的小容就在闲鱼分享了许多cos的照片和心得，不少圈内好友在评论区留言夸奖cos的逼真度和漫展约拍，在结交更多同好的同时，小容出售宝贝中的cos相关的单品也得到了更多的曝光。

而基于闲鱼的社区性与其对趋势热点的快速反映，今年5月，闲鱼借助已有心智“海鲜市场”命名，将曾经用户的戏称落地为一个交易新场域，向用户提供热点话题榜单和交易看板，启发用户探索新的买卖模式和交易内容。

#蹲今年暑假档必看榜单、#求暑假在家不挨骂秘籍、#大学生入学三件套指南，各种由年轻人共创的热点话题都在今日有点意思榜单中呈现，吸引着更多年轻人加入交流，成为了年轻人特色热点集中涌现的新阵地。海鲜市场还提供多维的发布形态，拼单/交换/求购 等场景，为年轻人提供了更多趣味交易的可能性。

打造搞钱阵地：兴趣兼职的先行者

1987年，内地第一家肯德基开业，洋快餐的风潮席卷内地，而后1990年，麦当劳也在深圳开设分店。当时，在这些餐厅打工不亚于现在的一张大厂工牌。而时至今日，肯麦依旧是许多学生的假期兼职圣地。

大学生兼职总是绕不开快餐餐厅、家教，但除此之外，年轻人的花样可比学长学姐们多多了。对于他们来说，兼职的目的不止是为了搞钱，还得让自己开心。

在闲鱼上，年轻人全凭兴趣搞钱，相约夜市摆摊、实力ps接单、游戏代练、猫咪代喂、探店摄影师，大胆又新奇的搞钱脑洞都在闲鱼一一实现。

暑假期间，不少年轻人外出旅游，家中的宠物却无人照料。喜欢猫猫的小朱就发现这一商机，在闲鱼上挂出猫咪代喂服务，50元一次给猫咪铲屎换猫砂、清洗食盆水盆并添粮加水，还能陪爱玩的小猫咪陪玩安抚，撸猫赚钱两不误。

游玩时发现的新商机、有趣的新洞察都或将大学生的新标签，多重身份和多元生活的斜杠青年也应运而生，在闲鱼上，年轻人追寻着自己的喜好，实现人生的多种可能。

闲鱼已然成为了一个汇聚了Z世代千姿百态的兴趣爱好场域，深度链接了每一个原子化的独立个体。不仅能够让年轻人寻觅到心仪的宝贝，还能让他们在交易的互动中结识到志同道合的伙伴，塑造一种独具特色的社交和生活方式。而在这个夏日，年轻人的每一行动点都将在闲鱼找到支点。

闲鱼，为年轻人玩赚暑假提供了新的解题思路。

数亿青年生活的缩影

事实上，闲鱼，早已不止是一家简单的C2C闲置流通平台，而是逐渐演变成一面映射年轻人生活趋势转变的镜子。它凭借着闲置交易的社区性特征吸引了众多年轻人，在一笔笔的交易背后，自然而然地体现出年轻人生活趋势的转变。

从C2C的个人交易平台，到年轻人经营生活的场域，在闲鱼上每一次物的交易，都离不开人与人的连接。当众多有着独特个性和喜好的年轻人聚集在一起，就为人们提供了洞察年轻人生活的视角和样本，也让年轻人体验到更加具象化的生活价值。

而这件事情，只有在闲鱼上才能做到。

一方面，闲鱼对年轻人的需求十分重视。

面对年轻人多变的喜好，闲鱼以最包容的态度为年轻人提供全新的交易体验。三分钟热度买来的商品、退坑后不用的圈层玩物都能在闲鱼找到下一份归处。

而新一代年轻人的搞钱省钱观，也与闲鱼的理念一脉相承。

另一方面，闲鱼上的社区形态已逐渐主流化。

借助闲鱼社区式生态，人与人之间的连接成为生态内的核心，多元化的圈层吸引着不同用户，让闲鱼和用户建立起新触点。用户无论有什么兴趣爱好，都能在闲鱼社区找到同好伙伴，建立起文化连接。

而这个夏天，闲鱼也一如既往地承接起年轻人生活中的多样需求，以新时代的消费观构建年轻人的交易新生态，带领年轻人玩赚整个暑期。

当最具活力的群体涌向闲鱼，闲鱼亦能将这样的活力折射回社会。年轻人在闲鱼生态内挖掘出成千上万个不同的变现机会，并最终构建出一个个前沿而火热的市场。我们也得以从中所窥见，在巨大的商业浪潮下，年轻人消费趋势和生活理念的转变，始终与这个时代的节奏保持着同频。

作者：刘白

来源：湃动商业评论

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