行业 来源：财讯网 时间：2023-08-21 19:47:29
8月18日，广药集团旗下的上市公司白云山公布了2023年上半年业绩报告（以下简称“财报”）。财报显示，2023年上半年白云山营业收入约399.7亿元，同比增加7.39%，归属于上市公司股东的净利润约28.11亿元，同比增加8.54%。扣非后净利润25.99亿元，同比增长12.96%。
2023年上半年，王老吉业绩良好
在大健康板块，白云山坚持“一核多元”，扩渠道、拓新品，进一步增强大健康板块发展动能。其中，以高质量发展助力母公司连续三年进入世界500强的王老吉大健康公司，在上半年实现营业收入约64亿元，同比增长8.1%，净利润约12.56亿元。
数据显示，今年上半年，在商品零售类别中，饮料类商品同比增长1%。在饮料行业内，王老吉的业绩增长可谓亮眼。
管理层自然交替，销售架构进行主动、有力调整
稳抓消费复苏机遇，市场表现优异，新品成绩亮眼
巩固凉茶行业销量第一品牌地位，创新产品与品牌营销，实现凉茶可持续发展
产能布局加快，南沙、兰州生产基地加速建设；生产管理更精细化
海外市场的增长可圈可点
可持续发展是第一要义，积极融入乡村振兴战略
提前布局激活消费 王老吉业绩大幅提升
上半年，经济逐步复苏，全国地方多次出台促消费相关政策，饮料市场发展迎来更多机会。王老吉前瞻布局市场，在今年春节、五一及夏季饮料消费旺季，取得了优异的市场表现。
财报显示，餐饮渠道仍是今年上半年王老吉凉茶渠道建设的重心，同时，王老吉持续发力即饮市场，重点跟进礼品及宴席市场等渠道，继续提升市场铺货率和占有率。
春节王老吉档凭借新春吉言罐、生肖罐等定制罐产品，实现春节档终端动销大幅提升，迎来2023年“开门红”。五一假期旺季，王老吉通过“淄博烧烤+王老吉”等标签绑定，成功带动餐饮、即饮渠道销量增长。
五一期间，王老吉成为“淄博四件套”之一
在开拓消费市场这个命题上，王老吉为凉茶行业创造了更多成功“范本”。
除了凉茶，一些新品也实现了大幅增长。借助“王老吉”“刺柠吉”“荔小吉” 的联合推广，目前，荔小吉、椰柔成绩亮眼，海盐荔枝动销率良好，表现强劲。刺柠吉开辟了天然高维C饮料新赛道，持续培育新市场。
“王老吉”“刺柠吉”“荔小吉”产品组合
经济回暖，全球饮料市场也仍是一片蓝海，有饮料市场调研报告预测至2027年，全球饮料规模将超过29871亿元。王老吉持续布局海外市场，坚持“文化先行”+“产品贸易”的战略，启用全新英文品牌，打入海外本土市场，向海外消费者强调“天然草本植物饮料”概念；加速全球凉茶博物馆建设步伐，向世界传播凉茶文化、吉祥文化。现在，王老吉营销队伍已达万人，销售网络覆盖全球，终端网点超千万，做到“有华人的地方就有王老吉”。
王老吉上半年实现业绩稳增，离不开管理层的有力决策与锐意进取。在报告期内，王老吉公司管理层自然交替，提拔了一批销售总监，整个管理团队更年轻。销售架构进行了主动的调整，形成了更扁平、高效的业务管理模式，有力的促进销售增长。
经济回暖的当下，王老吉保持强劲发展，不断提振行业信心。
创新敢玩多维尝试 稳居凉茶第一品牌
王老吉致力于创新，为凉茶带来更多“出圈”机会。据Chnbrand 2023年中国品牌力指数统计，王老吉中国品牌力指数（C-BPI）得分为707.2，持续巩固凉茶品牌力第一品牌地位，通过开发新产品、多维度进行品牌营销，实现凉茶可持续发展。
2023年中国品牌力指数（C-BPI）凉茶品牌排行榜
基于对消费者心态的洞察，王老吉加大培育“多元”新品，推出山茶花风味凉茶、王小吉mini罐、刺柠吉电解质水等，丰富产品梯队，满足了消费者对喜好健康、猎奇、清爽等多种需求。
此外，今年高考节点，王老吉打造5款高考系列定制罐，为品牌带来新增长点。王者荣耀、美团、海底捞等跨界营销，也让王老吉深入年轻人游戏娱乐、聚餐欢聚等消费场景，为品牌带来更多曝光量及好感度，实现全网总曝光247亿次。
王老吉大健康产品矩阵
“可持续发展是第一要义”，王老吉秉承该理念，探索出可持续的企业高质量发展之路。
一方面，在“双效提升”年度目标之下，王老吉优化了产能布局，加快建设南沙、兰州生产基地建设，以满足华南、西北等地区罐装凉茶的供应需求。同时，实行生产管理精细化，克服原材料价格上涨问题，实现降本增效。
另一方面，积极融入乡村振兴等国家战略，打造刺柠吉、荔小吉品牌，助力贵州刺梨产业、广东荔枝产业发展，实现企业利润增长与时代发展的“双赢”局面。
财报表示，下半年，王老吉将巩固凉茶主业与领先地位，聚焦优势市场，深挖渠道潜能，并强化“吉文化”消费场景渗透，同时，强化组合销售模式，进一步拓宽刺柠吉、荔小吉等新品市场基础面，促进产品销售增长，向成为全球一流饮料企业不断前进。
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