行业 来源：实况网 时间：2023-06-08 15:12:10
文|云酒团队(ID:YJTT2016)
4月中旬,号称“人气爆棚”的2023年成都春季糖酒会落下帷幕,酱香白酒中的口粮酒跻身市场小风口,成为招商最好的细分品类。
糖酒会刚刚结束,酱香口粮酒又冒出新物种。
日前,多位业内人士向云酒头条(微信号:云酒头条)透露,朋友圈很多酒业人士正在转发容大酱酒海报,其广告词为“以前论斤喝、现在论金喝”。从图片看,这是一款颜值靓丽、性价比很高的土豪金色酱酒,目前产品正进行内部评测,有望近期亮相市场。
2020年容大酱酒上市,6个月销量突破100万瓶,同时斩获无数大奖成为酱酒赛道后起之秀。此次容大酱酒为何要推出“土豪金”,又将给经销商和消费者带来哪些惊喜?
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口粮酱酒
迎来容大“土豪金”
所谓口粮酱酒,一般是指市场终端零售价低于200元/瓶的酱酒。2016年酱酒热以前,茅台迎宾、老郎酒、金质习酒等产品终端零售价都在这一区间,口粮酱酒并非新生事物。
2018年酱酒热兴起酒企纷纷进军高端,原本属于口粮酒的产品价格也一路上涨,200元以下酱酒市场知名品牌较少,更多是部分中小品牌在运作。有业内专家表示,200元以下口粮酱酒市场份额有数百亿,市场潜力不容忽视。
2022年酱酒市场理性发展,知名品牌加大对口粮酱酒关注。2022年末至2023年初,贵州习酒和茅台保健酒业相继推出圆习酒和台源,产品终端零售价低于200元/瓶,被誉为口粮酱酒,受到市场和经销商热烈追捧;以圆习酒为例,产品尚未上市,各地市场签订的合同金额已超2亿元。
由此可见,定价中低端的口粮酱酒以其性价比优势,深得市场追捧。多名经销商表示,酒类市场K型分化趋势日显,伴随酱酒渗透率不断提升,大众酱香白酒市场将迎来较大发展。
2020年容大酱酒诞生以来,品牌即定位满足大众消费者对高性价比酱酒消费需求,公司曾率先推出299元/瓶口粮酱酒产品,引领行业风潮;随后又根据市场需求升级换代,相继推出容大酱酒陈酿、容大酱酒15、容大酱酒30等多款产品。
产品不断升级换代,但容大酱酒服务大众消费者的初心不变。2023年,容大酱酒为满足消费者对高颜值、高性价比产品追求,经过反复市场调研,决定推出一款外包装为土豪金色的口粮酱酒,并将于4月下旬问世,容大酱酒产品线也即将迎来生力军。
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不到300元
能喝到好酱酒?
强调高性价比,追求产品高颜值,2023年容大土豪金酱酒敢于高光亮相,推出一款定位300元/瓶以内的口粮酱酒,底气在于其优异的品质。
赤水河发源于云贵高原,一路蜿蜒曲折,流经中国白酒高地贵州茅台镇,容大酱酒“土豪金”就产自茅台镇酱酒核心产区。
在生产工艺上,容大酱酒“土豪金”传承古法、匠心酿造,严格按照传统大曲酱香工艺,以茅台镇本地优质红缨子高粱、小麦、水为原料,基于独特的“水土气气生”环境,传承古典酱香酒酿造工艺,终于酿成一杯酱香好酒。
正因为容大酱酒“土豪金”坚守茅台镇大曲酱香传统工艺,在酒体测试阶段,多位行业资深品酒师将产品酒体特征概括为三点:酒香突出、酱香正宗:入口柔顺,回甘好;不口干,不头疼。
300元不到,就能喝到一瓶“面子和里子”兼备的口粮酱香酒。容大酱酒相关负责人表示,公司坚持品质为王,在最大限度保证品质基础上,为消费者提供高性价比和颜值的产品。2020年,容大酱酒刚一问世,就以一款大众酱酒“国际蓝”领跑市场,半年销售破100万瓶;而今,“土豪金”横空出世,将延续容大酱酒过去的辉煌。
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4月24日,谜底揭开
为了给期盼已久的市场更多惊喜,容大酱酒将特别为“土豪金”举办一场别开生面的新品发布会。
4月24日,主题为“容·耀无止境”的新品发布会将在海南三亚拉开帷幕,容大酱酒土豪金正式闪亮登场,与经销商消费者见面。
容大酱酒土豪金上市,市场零售价定在多少?也有很多酒商发表了观点。
有经销商分析,容大酱酒产品品质出色,同时配以土豪金高颜值,定位口粮酱酒,市场价格或将在300元/瓶左右。
也有酒商表示,容大新品向来以性价比和高颜值同时兼顾著称,公司推出的很多爆款都沿袭这一思路,4月24日,容大酱酒土豪金问世,价格很可能给经销商和消费者一个惊喜。
由此看来,容大酱酒土豪金品质和颜值兼顾,已经俱备高确定性。4月24日的海南三亚,现场更多惊喜值得拭目以待。
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