绿维导语：近日，国家广播电视总局办公厅开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，计划指出2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

绿维文旅去年10月正式提出了旅游微短剧发展模式，并与重庆年度视野影视合作，开拍《重庆遇见爱》微短剧，现已有多个项目开始启动。绿维文旅微短剧工作已经形成了完整的合作方式和“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，整合了优秀的团队，愿为您提供一流的优秀产品。旅游专业团队＋一流影视团队＋最佳播出资源！

 

一、旅游微短剧是文旅创新传播方式

广电总局积极推动微短剧发展

中央经济工作会议提出积极培育文娱旅游等新的消费增长点。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娱+“不断产生着更加多元的排列组合，赋予了这个行业更多的机遇与无限的可能。

国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”。此次《国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》（原文在文末）更是积极推动微短剧创作活动。

微短剧不仅成为影视的新赛道，也成为促进文旅消费的重要推广力量

微短剧不仅成为影视的新赛道，也成为促进文旅消费的重要推广力量，从市场供给规模看已经呈现了快速扩张趋势。数据显示到2023年11月，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万；2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。

在旅游已经越来越偏好深度体验的当下，现在的文化旅游，吸引游客的是故事，打动游客的是体验。城市文旅拥有“好看的外表”，文娱内容却是“有趣的灵魂”。旅游微短剧不仅可以收获动人故事，还可以实现影视长久在线、版权还可变现，可以做到一次投入，宣传效益、经济效益、社会效益并举！对于旅游目的地而言，微短剧是文旅宣传更优载体，是多业态转化和营销裂变的新模式。

全国各地势必将掀起微短剧传播热潮

全国各地短视频推广热的同时，微短剧推广也将掀起一波新的热潮！

近两年，山西省文旅厅、山西广电联袂打造首档文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》，快手平台播出的四川省首部乡村振兴主题剧目《撑抖先生》，央视频、爱奇艺、快手、中国网等平台上线播出的乡村振兴题材短剧《高碑店故事》都获得了不错的口碑，另外，重庆推出温泉十二金钗系列微短剧、《温度》营口乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》、宝鸡乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》等也在拍摄中……

“微而精、短而美”的文旅微短剧传播能力强，种草效率高，已经成为一种创新传播模式。广电总局100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧计划，对于旅游目的地既是指引，又是方向，为文旅宣传揭开新的篇章。

二、广电总局“跟着微短剧去旅行”新要求

（一）目标任务

2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

（二）主要内容

组织开展“跟着微短剧去旅行”主题重点微短剧创作活动。结合各地文化和旅游资源，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求，组织广播电视媒体机构、网络视听平台、制作机构在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节，或者通过自制、中外联合制作等方式原创开发新作品。

指导重点网络视听平台面向平台用户广泛征集“跟着微短剧去旅行”主题微短剧。结合各自平台特点和用户资源，立足国内美景美食、景区景点，主动出题，细分内容创作的题材和风格，面向机构、工作室、文化和旅游达人、文艺爱好者广泛征集，选出一批优秀作品。

组织优秀微短剧展播推广。发挥重点网络视听平台的用户、推广、算法、商业模式等优势，加大对优秀作品的支持力度，通过开设专题、专区、话题等方式进行重点推荐，让好作品有好收益，正能量取得大流量。

（三）创作方向

挖掘乡村旅游重点村、世界最佳旅游乡村、最美乡村、美丽休闲乡村、乡村民宿等乡村旅游资源，讲好乡村振兴故事。

从汉长安城、安阳殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和项目，各地历史文化名城名镇名村街区等地取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事。

从民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等非物质文化遗产中汲取营养，广泛取材，表现日新月异的新景点、新景象和新故事。

从陶器、青铜器、甲骨文等文物中找故事，让文物说话，赋予传统文化以新的内涵和当代价值。

讲好长城文化、大运河文化、长征精神、黄河文化故事，以及蕴含在其中的家国情怀与奋斗精神，助力长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设。

以产业旅游、科技旅游等基地、园区、线路为叙事场景，讲好“中国制造”“中国速度”“中国力量”故事。

围绕城市特色博物馆、图书馆、展览馆、大学城、书吧等公共文化空间和知识场所，以及城市漫步线路讲好城市文明故事。

为国家A级景区、主题公园、国家级旅游度假区、国家生态旅游示范区等景点景区，冰雪湖海等自然景观量身定制故事，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。

三、旅游微短剧五大价值

微短剧时长短、节奏快、爆点多、内容新，可迅速抓住网络观众的痛点，极大地满足了当下观众碎片化的视频观看习惯。其投资少、拍摄周期短、资金回收周期短等特点，也吸引了长短视频平台、影视制作公司、MCN机构的快速入局。

（一） 故事动人，有效展示

旅游微短剧的拍摄目的是为旅游目的地带来更多的曝光和知名度，吸引更多的游客，增加旅游目的地的收益。基于这样的目标，旅游微短剧一定要形成流量，流量的获得得益于好的故事。通过主人公的动人故事，有效展示农文旅资源，深度感染观众。微短剧通过动人的故事，让观众全情投入剧情和画面，有效地展示宣传点，并产生效仿冲动，最终实现深度感染，有效宣传及实际转化！

（二） 长久在线，持续价值

微短剧一旦上线，长期可看，持续释放影响力：传统广告是一次性、阶段性的，但影视作品一旦上线，将于互联网视频平台长期在线，可浏览可播放，具备持续的长尾效应，并能配合后续其他的农文旅宣传活动随时调用，持续释放影响力！

（三） 篇幅充足，娓娓道来

网络短剧有足够的时长娓娓道来，从分展示：最短15秒、最长数分钟的传统文旅农广告片、宣传片因篇幅限制，多数只能简单展示某一单独亮点，但网络短剧总篇幅充足，有足够时长，在剧情展开的同时，对文旅农宣传点及优势娓娓道来，进行全方面展示。

（四） IP价值，无限延展

利用微短剧形成的IP，形成文创、旅拍、剧本杀等落地产品运营结构，增加无数景区打卡点，为旅游目的地后期运营提供更多可变现的业态和产品。

（五） 版权变现，分账收入

网络短剧本身具备版权变现和IP拓展空间：和传统文旅农广告片、宣传片的市场投入不同，但网络短剧本身具备版权变现价值和在线票房分账等多种收入；其IP资产更有文创产品开发和异业合作获利空间。

四、旅游微短剧要积极推动五个转化

拍摄旅游微短剧不仅仅是完成一部影视作品的拍摄，还应该前期就有旅游策划机构的介入，提前谋划，积极推动以下五个转化。

（一）拍摄基地直接转化为旅游目的地

旅游微短剧要产生理想的文旅宣传效果，拍摄地的选择和元素展现很关键，一方面要让受众在千里之外也能一睹地方风光、历史文化、人文风情，借助播放平台的巨大流量传播知名度。一方面从策划拍摄到实际拍摄、宣发阶段，都需要对拍摄场景的设计、植入做好预案，并不断进行调整。除拍摄外，线下还要完成旅游线路的提前包装。

（二）剧本故事情节直接转化为旅游产品

微短剧拍摄有着相对明确的主题和主线，较为连续和完整的故事情节，文旅目的地也可以借助旅游乡村、文物故事、文化传承故事、民俗曲艺、文化公园、产业故事、景区度假区等打造微短剧。也要注意微短剧不能拘泥于传统传播和传统形式，更要注重要有爆点和爽点，能够给与观众高频的刺激，同时，还要增加话题度和社会影响力，线下可转化为打卡点等旅游产品。

（三）在地文化形成影视化IP并转化为文旅品牌

基于旅游目的地现有文化题材IP，通过吸引投资，将已有文化IP融为微短剧的主IP或者二级IP，并同步开发影视培育和旅游产品开发，助力目的地打造名片和营销的模式。

（四）IP场景的线下沉浸式景区

基于微短剧的文化IP，将“强试听”和“强体验”结合，把微短剧故事和场景打造成景区，具体可转化为文旅酒店、文旅街区、文旅景区、文旅电影小镇、亲子主题乐园、研学等爆款产品，这样可延长热度周期。

（五）微短剧的线上流量转化为巨大的客源市场

短视频、微短剧这种“短、平、快”的制作内容与传播特点，让更多人有机会、有意愿成为视频内容的生产和传播者，我们要将线上 “流量”转化为线下愿意来消费的游客。

绿维文旅微短剧工作已经形成了完整的合作方式和“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，整合了优秀的团队，从前期策划剧本、参与旅游策划和剧本编剧共同来运作，形成短剧拍摄后期宣发和营销推动的营销方面，最后再到旅游业态落地、旅游产品落地策划和设计体系。

绿维文旅总结旅游微短剧“1+1+1+N”全生产流程的跟踪服务模式，一次合作包括，拍摄一部旅游微短剧，进行一次旅游策划，做好一次集中宣传，帮助完成N个业态提升。

一次旅游策划是指深度挖掘旅游目的地文化内涵，挖掘本地特色要素，确定目标客户，与编剧深度合作，共同形成剧本故事，在剧本基础上，进行旅游策划，选择和包装核心场景，选择需要植入的特色要素，形成一批未来的旅游核心打卡点。

一部微短剧，形成以旅游目的地为场景，以旅游目的地特色要素为植入的一部旅游微短剧。

一次集中文旅宣传，借力裂变式网络营销流量、演员代言、花絮营销效应、播出营销效应、网红营销效益和游客现场游乐效应等。在短剧宣发的同时，利用微短剧素材编辑可宣传微镜头，做好“两微一抖”的旅游目的地宣传，邀请演员宣发代言，利用粉丝效应组织各种活动。

N个落地产品：形成多个网红打卡点；以短剧主角原型设计妆造进行旅拍；以短剧故事为核心，以旅游目的地为场景设计剧本杀；部分场景再现微短剧内容进行微演出；设计微短剧cosplay扮演式的互动式景区的活动；设计一部分微短剧IP的周边文创产品；利用微短剧形成特色IP餐饮、住宿产品等。

 

微短剧最低投资几十万，如果想要较好的效果，建议投资300万以上，做精品微短剧，以10分钟左右一集，拍25集左右。无需建设用地，3个月-6个月完成拍摄上线。

绿维文旅不仅能帮你编写剧本，还帮你制作道具，还能助你形成旅游项目，最后还可以跟你合作运营项目，用EPCO模式带动景区形成多元化收益结构。

微短剧正直风口，旅游微短剧还在试水，让我们一起把握旅游微短剧新蓝海，把握政策支持风口，积极创作旅游微短剧，争取入选100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧！

案例来了

绿维合作的第一部微短剧已经启动！《重庆遇见爱》带你走进重庆市潼南区，跟随男主女主的爱情与事业的起伏，穿越在美景美食中，惊艳潼南的诗与远方！

《重庆遇到爱》，你可能不知道重庆有个行政区，叫潼南！但《重庆遇见爱》，会让几千万人重新认识这个有故事的重庆潼南！一个诗却不远的美丽地方！一个非去打卡不可的地方！

 

通知原文

国家广播电视总局办公厅关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知

广电办发〔2024〕11号

各省、自治区、直辖市广播电视局，新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局：

微短剧是一种新兴的非常活跃的文艺形式，具有时长短、投资小、创作快、题材和体裁灵活多样等特点，对于满足人民群众多样化文化需求，与文旅深度融合，助力经济发展等方面具有独特优势。为深入贯彻落实全国宣传思想文化工作会议、中央经济工作会议和全国宣传部长会议精神，加强微短剧创作引导和优秀节目示范引领，推动微短剧题材体裁创新，积极探索与文化和旅游等产业跨界深度融合，推动文化传承和经济社会发展，更好满足人民群众精神文化需求，按照微短剧创作提升计划，自通知发布之日起，广电总局将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。

现就有关工作具体通知如下：

一、指导思想

坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持以人民为中心的创作方向，坚持以社会主义核心价值观为引领，积极引导微短剧创作提升，促进微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，以新技术、新业态打通和创新消费场景，进一步延伸微短剧产业价值链，更好将流量优势引导转化为产业和市场优势，持续促进微短剧供需结构优化升级，更好满足人民群众需要，提升人民群众参与感获得感幸福感。

二、目标任务

2024年，创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，塑造一批古今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全球传播，形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

三、主要内容

（一）组织开展“跟着微短剧去旅行”主题重点微短剧创作活动。结合各地文化和旅游资源，按照“找准选题、讲好故事、拍出精品”要求，组织广播电视媒体机构、网络视听平台、制作机构在已有重点微短剧项目中增加文化和旅游元素、创意、情节，或者通过自制、中外联合制作等方式原创开发新作品。

（二）指导重点网络视听平台面向平台用户广泛征集“跟着微短剧去旅行”主题微短剧。结合各自平台特点和用户资源，立足国内美景美食、景区景点，主动出题，细分内容创作的题材和风格，面向机构、工作室、文化和旅游达人、文艺爱好者广泛征集，选出一批优秀作品。

（三）组织优秀微短剧展播推广。发挥重点网络视听平台的用户、推广、算法、商业模式等优势，加大对优秀作品的支持力度，通过开设专题、专区、话题等方式进行重点推荐，让好作品有好收益，正能量取得大流量。

四、创作方向

（一）挖掘乡村旅游重点村、世界最佳旅游乡村、最美乡村、美丽休闲乡村、乡村民宿等乡村旅游资源，讲好乡村振兴故事。

（二）从汉长安城、安阳殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和项目，各地历史文化名城名镇名村街区等地取景取材，讲好中华文明起源和文化传承故事。

（三）从民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗等非物质文化遗产中汲取营养，广泛取材，表现日新月异的新景点、新景象和新故事。

（四）从陶器、青铜器、甲骨文等文物中找故事，让文物说话，赋予传统文化以新的内涵和当代价值。

（五）讲好长城文化、大运河文化、长征精神、黄河文化故事，以及蕴含在其中的家国情怀与奋斗精神，助力长城、大运河、长征、黄河等国家文化公园建设。

（六）以产业旅游、科技旅游等基地、园区、线路为叙事场景，讲好“中国制造”“中国速度”“中国力量”故事。

（七）围绕城市特色博物馆、图书馆、展览馆、大学城、书吧等公共文化空间和知识场所，以及城市漫步线路讲好城市文明故事。

（八）为国家A级景区、主题公园、国家级旅游度假区、国家生态旅游示范区等景点景区，冰雪湖海等自然景观量身定制故事，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。

各省级广播电视行政部门要高度重视，精心组织，广泛动员，建立“跟着微短剧去旅行”主题微短剧目录和月度跟踪指导机制，加强全流程指导，结合5·19中国旅游日、寒暑假、全国性公共假期等重要时间点，推荐播出一批导向积极、契合主题、创意新鲜、形式新潮、内容新颖的微短剧。同时，根据各地实际情况，对活动中发现的优秀作品，采取单设扶持项目或列入现有资金等扶持政策，并督导重点网络视听平台切实做好节目的推荐和传播。相关工作进展情况请每月月底报广电总局网络视听司。

国家广播电视总局办公厅

2024年1月10日

 

 

 

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