夏未到,防晒市场先火。

iiMedia Research(艾媒咨询)相关数据显示,2023年中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元,同比增长12.3%,预计2028年中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。户外运动与旅行热潮催生防晒化妆品市场扩张,品牌角逐更显激烈。

对比2023年化妆品类整体同比增长5.1%,防晒市场增速远高于大盘,发展潜力可观。当几乎所有护肤品牌正试图争相竞逐防晒这块“香饽饽”时,作为儿童护肤领导品牌的海龟爸爸已想到为防晒市场这片土壤“施肥”,开始以专业反哺行业。

5月10日,由海龟爸爸牵头起草的《防晒化妆品清水可洗测试评价方法》团体标准(以下简称 " 标准 ")正式发布,率先填补了中国防晒化妆品功效评价体系的空缺,奠定了品牌儿童安全防晒布局的又一重大里程碑,推动品牌专业实力迈向新阶段。

海龟爸爸主导,首个防晒清水可洗团标诞生

随着防晒意识的普及,防晒产品逐渐成为人们“刚需”,但如今市面上的防晒霜,多普遍追求“高倍防晒”,在产品配方体系中会添加更多防晒剂与成膜剂,在日渐成熟的成膜技术加持下,往往需要用到清洁力较强的产品来清洗,如常见的卸妆产品。

而清洁力越强的产品,去油力越强,虽然可以彻底清洁油脂污垢,但同时会造成皮肤表面油脂大量流失,使皮脂膜受损。长期如此,不管是健康肌还是敏感肌,成年人还是儿童都有诱发甚至加重皮肤屏障损伤的风险。

全球最权威的皮肤科学会「美国皮肤病学会」(American Academy of Dermatology,AAD)的团队也曾经表示:在一天结束时不冲洗掉防晒霜可能会对皮肤和健康产生一些不良影响。 防晒霜中的油基成分会堵塞毛孔和毛囊,滞留污垢和细菌,导致痤疮、黑头和刺激性丘疹的爆发。敏感皮肤特别容易因防晒霜残留而堵塞毛孔并出现皮疹。

但目前「防晒清水可洗方法」在国内尚处于主观性强、标准模糊、重复性差的阶段。因此,海龟爸爸决意做行业先行者,领衔制定此项规范标准来推动防晒清洁方法的技术创新,得到了业界的高度认可与广泛参与。在这一过程中,海龟爸爸作为儿童护肤领域的领导品牌,携手丸美股份、曼秀雷敦、溪木源等业内知名美妆企业,以及高等院校和官方事业单位,共同推动这一标准的诞生。

从上到下为:专家研讨会&专家评审会现场

海龟爸爸于23年7月牵头发起立项,联合联合广东省化妆品学会成立标准起草组,携手多家知名头部单位,30位行业专家,历时10个月,经过多轮严谨的探讨确定,并对此次团体标准的适用范围、术语和定义、测试方法、指标参数等方面的标准和技术要求都提出了明确规定,用于指导防晒化妆品清洁方法的评估,为“防晒清水可洗”的功效提供切实可行的具体评价标准。

此项标准的制定标志着防晒化妆品细分功效领域的创新突破,它作为国内首个针对“防晒清水可洗”功效的评价标准,也同样可应用于洁面产品功效评价,作为其清洗防晒产品功效的测试方法及判断依据,对于品类功效创新意义重大。

海龟爸爸实现了从0到1的跨越,更为行业树立了关注消费者细分防晒需求的典范,进一步巩固了其在儿童防晒安全领域的领先地位,奠定品牌儿童安全防晒领域的又一重大里程碑,同时也为成人美妆品牌提供了宝贵的经验和启示。

弥补空白,海龟爸爸推动行业前进

随着标准的落地,其作用也将延伸至供需两端,推动市场有序良性发展。

从产品端来看,防晒清水可洗团标的发布和实施不仅填补了中国防晒市场评价体系的空缺,还可以规范与加速防晒行业的健康发展,为防晒行业的新技术与新产品的开发提供思路借鉴,打造更优的防晒配方体系,以满足不同消费人群的防晒需求痛点。

从消费者端来看,海龟爸爸领头标准的发布,也让更多消费者对于清水可洗防晒产品选择有了更专业权威的参考依据,避免不良商家混淆视听,虚假宣称误导消费者,加速滥竽充数者淘汰或合规整改。

儿童因皮肤屏障发育尚未完善,更易敏感,受到外界刺激,需要日常做好防晒。海龟爸爸相关用户洞察表明,近6成家长表示“清水可洗”是选购儿童防晒的核心需求,尤其3岁以下孩子对此需求更高达7成。这个年龄段的儿童多为日常防晒需求,较少出现暴汗的生活场景,使用清水可洗的防晒产品可避免防晒剂残留或者过度清洁损伤屏障,会对儿童皮肤更加友好。而且儿童大多需要家长辅助涂抹和清洗防晒,更期待省心省力的儿童防晒产品,“清水可洗”、“容易洗干净”成为家长选购儿童防晒的一大痛点。

截至发稿前,笔者观察到,目前电商平台有相当数量的儿童防晒产品针对这一痛点向家长群体宣称“清水可洗”、“温水可卸”的功效,但缺少必要的功效宣称支撑,甚至不少高倍防晒霜标榜“高倍防晒”、“防水防汗”的卖点,同时宣称“温水可卸”,功效宣称存在自相矛盾,确实值得存疑。

据观察,目前电商平台中的防晒产品有且仅有海龟爸爸旗下的小雪山防晒乳和防晒气垫出具了切实的“清水可洗”功效宣称报告,依据防晒清水可洗团标制定的标准,通过了第三方权威机构实测,证明使用清水与卸妆油的清洁率对比在统计学没有差异,通俗来说,就是这两款防晒产品的清水清洁防晒效果与同等条件下卸妆油的卸防晒效果是一致的,产品功效宣称较为规范,是真正“清水可洗”的儿童纯物理防晒。

小雪山清水可洗检测可视化效果对比

对海龟爸爸而言,牵头防晒清水可洗团标的制定无疑也是一次对企业研发体系的全盘审视和检验,进一步凸显其在儿童防晒领域中绝对的领导地位。专业的数据测试与权威专家的参与,也预示着一个更为科学严谨的防晒研发时代的到来。

力推技术革新,构建科学防晒基础

海龟爸爸之所以能成为推动中国第一个防晒清水可洗团体标准落地的“带头人”,与其深耕儿童护肤领域有着密切的关系。

自2020年起,海龟爸爸开始关注到儿童防晒这一细分品类的市场空白,并基于儿童皮肤的特殊性,选用合适的成分、技术和工艺,持续投入更适用于中国儿童的防晒产品开发。海龟爸爸旗下第一款国货儿童纯物理防晒小雪山防晒乳,凭借其极高的安全性、优秀的防护能力、儿童友好的交互体验设计,成为品牌首个销售额破亿的大单品,长期霸榜品类第一,截止24年4月30日全网累计畅销超1200万瓶。

作为国货儿童防晒的品类先行者和儿童护肤品牌翘楚,海龟爸爸是国内第一个创新研发出“清水可洗”儿童防晒的品牌,也是率先布局抗光损全场景防晒矩阵的品牌,聚焦学龄儿童,从理念到技术进行儿童防晒革新,以最严苛的产研标准对产品安全和功效严谨把关,将产品安全和功效检测实践到位,不断刷新儿童防晒市场竞争天花板。

值得一提的是,像海龟爸爸这样同时兼备品牌力、产品力和研发力的新锐国货儿童护肤品牌并不多见。创立至今,海龟爸爸对儿童护肤市场深度研究,自主升级打造国内首个儿童抗光损护肤研究中心——Hi!papa羲和实验室,联合海内外专家组建超60人的专业研发团队,获得多项独立及联合专利技术,持有16张防晒特证,实力位居儿童护肤品牌前列。在抗光损领域,海龟爸爸此前还以唯一一家学龄儿童护肤品牌身份参与晒后修护舒缓功效评估团体标准制定,积极推动行业标准和研发体系建立,践行企业的社会责任感。

而在市场上,海龟爸爸旗下多款儿童护肤爆品已经连续畅销数年,儿童防晒、洁面品类及多单品长期霸榜抖音、天猫平台细分类目排行榜TOP1。

值得一提的是,2024年海龟爸爸将独家Anti-UV「隐形全波段阻光膜」专利技术创新应用于品牌旗舰大作小光盾防晒霜,不仅实现了防晒功效和体验的全方位提升,还获得了新妆大赏2023年度创新技术奖和2023-2024年度宝藏新品的专业认可,近期更在第28届CBE中国美容博览会斩获重磅大奖——2024美伊BEAUTY孕婴童防晒霜TOP大奖,研发力与产品力备受瞩目。

从品牌的第一个大单品小雪山防晒乳到今年的抗光损全系列,海龟爸爸已经从防晒细分品类优势拓展至儿童护肤赛道的全面领先,并将深度聚焦抗光损领域,将差异打造成差距,以科技造“芯”,焕活中国品牌的国际新形象。

在日益白热化的市场竞争中,品牌能否建立自身的差异化竞争力和科学权威性,已成它们要在防晒市场中争夺更多话语权所不可或缺的能力。

正如海龟爸爸对于儿童护肤技术的深入探索、持续研究与行业标准制定,中国美业的发展,离不开头部企业的支持与相关标准的规范。

找准定位、选对方向、不断纵深、持续发力,如今,海龟爸爸在细分赛道也被赋予越来越重的话语权,成为具有广泛影响力的意见领袖。通过主导本次防晒清水可洗团标的制定,海龟爸爸不仅展现了其在儿童护肤领域的专业实力,更向外界证明了其对整个美妆行业发展趋势的引领能力。众多头部成人美妆品牌的积极响应与追随,便是对其领导力的最好认可。

在新质生产力时代,海龟爸爸也将继续秉持科学研发的态度,加强自研原料和专利技术投入,以新锐国货品牌的开创进取推动行业发展,带领国货儿童护肤品牌登上更大的世界舞台,展现国货品牌的全球影响力和竞争力。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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