白云山和黄中药：深度打造中医药IP，推动文化传承与创新

行业来源：财讯网时间：2024-06-11 18:54:28

近日，全国人大常委会副委员长铁凝率队到广药集团，就推动国家非物质文化遗产传承与弘扬工作进行实地调研。广药集团党委书记、董事长李楚源热情接待了铁凝一行，并详细介绍了广药集团在中医药文化传承与创新、非物质文化遗产保护与发展等方面的成果与经验。

铁凝充分肯定了广药集团多年来对弘扬和传承国家非物质遗产所作出的诸多努力。她表示，广东是岭南文化中心地，有着种类繁多的历史文化遗产。希望广药集团继续发挥自身优势，推动非遗文化创造性转化、创新性发展，推进文化自信自强，更好担负起新时代新的文化使命，为赓续中华文脉、建设社会主义文化强国作出更多贡献。

在调研过程中，广药集团展示了其在中医药IP打造方面的创新实践。其中，白云山和黄中药作为广药集团的重要品牌，始终致力于传承和弘扬中医药文化。通过科技引领、品牌驱动，白云山和黄中药深度打造中医药IP，推动中医药产业的高质量发展。

白云山板蓝根颗粒是白云山和黄中药的明星产品，凭借其卓越的疗效和品质，成为“普药精制、古药新香”的杰出代表。2007年，白云山和黄中药与钟南山院士团队合作开展“中药板蓝根颗粒抗病毒作用机理研究”，围绕白云山板蓝根颗粒二次开发建立了产学研合作关系，开展了药理药效、物质基础、作用机制及临床研究等多个项目。经过十多年的联合攻关，研究团队发现：白云山板蓝根具有很好的预防病毒进入细胞的作用、有抗炎的作用，即白云山板蓝根具有抑制病毒侵入、调节炎症等药理作用。

白云山和黄中药还积极探索中医药时尚化、大众化的道路。推出的“国潮时尚丸剂”系列产品，将传统中医药与现代时尚元素相结合，展现了中医药的别样魅力。其中，白云山复方板蓝根的新包装体现了新质生产力的创新理念，吸引了众多消费者的目光。

在国际化布局方面，近年来，白云山复方板蓝根在中国澳门实现产业化，成为首批“澳门制造”广药名品。2022年，白云山复方板蓝根颗粒（低糖）获批澳门中成药注册证明书，成为澳门《中药药事活动及中成药注册法》实施和澳门药物监督管理局揭牌成立以来颁布的第一个口服创新型同名同方新药批文。这一举措不仅助力澳门产业多元发展，也是广药集团加速中药国际化的重要布局。

目前，广药集团正通过中药“六化”活化非遗，即推进中药现代化、科普化、产业化、时尚化、大众化、国际化，推动非物质文化遗产工作取得新进展新成效。